型录设计课件第三、四章.ppt

第 三 章 掌 握 型 录 第一节 型录与版式 型录版式的形式美法则： 1、图与底(这里是图是放在底上的各种视觉元素，底是指版面的背衬或空白，就是图在上，底在下。） 2、对比与调和（视觉冲击力强的版面设计是诱导受众阅读的基本手段、用对比与调和两个对立面的因素结合起来，使版面更加鲜明，效果更加强烈） 3、节奏与韵律（把视觉元素有序的、有目的地组合在一起，既统一又变化多样，有视觉和心理节奏感） 4、变异与秩序（版式设计中变异是指规律的突变。大小、方向、形状、位置等构成变异效果，就是局部突变） 版式中的文字：1、文字的选择（不同字体、颜色、大小、粗细等） 2、文字的图形化： A 利用文字自身的结构特点加以夸张，使文字图形化。 B 利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化。 C 利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。 图形化手法：文字的叠印、文字的肌理 叠印：两种以上文字相互叠加所产生的特殊效果） 肌理：在电脑上做利用视觉可以“触摸”到的“质感” 型录版式的编排： 1、以文字为主的编排 A 基本编排（整齐式编排、左齐式编排、中间对位式编排、右齐式编排、左右齐式编排） B 自由编排有几何编排、弧线编排、透视编排、不规则编排、等 2、以图形为主的编排 3、以图片为主的编排 4、文字、图形、图片的组合编排 型录版式的编排： 4、文字、图形、图片的组合编排 文字、图形、图片在版面中常采用的编排形式有： A、文字绕着图形或图片的边缘来编排 B、文字与图形、图片组合编排，使文字成为“图”的一部分 C、文字、图形、图片相互分割的编排 D、文字、图形、图片相互叠压的编排 E、文字、图形、图片旋转、倾斜的编排 第二节 型录与色彩 型录色彩的特点： 1、注目性（通过采用色彩之间强烈的对比 关系与大面积亮丽的色彩获取。两种形式使版面生动、活泼，产生美妙、鲜艳、刺激的色彩感觉） 2、节奏性（使版面产生急缓、强弱、起伏的韵律感，具有装饰形式的特点以及音乐性的表现力） 3、关联性（是调节版面色彩变化的重要手段） 4、层次性（不同关系的色彩可以使版面具有层次感，关生丰富的视觉效果） 型录色彩的调性： 1、单纯调（运用清爽、简洁色彩。包括黑白的无彩色基调与单纯彩色基调两类）单纯调能传达更清晰、准确集中的视觉概念 2、多彩调（运用丰富的色彩变化构成版面。使用应保持节奏性与秩序性，使其乱中有序） 3、高明度调与低明度调（明度是指色彩的明亮程度。）高明度调：色彩亮丽、愉快、清爽，使人赏心悦目。低明度调：色彩深沉、冷静、庄重。 4、高彩度调与低彩度调（采度是指色彩的鲜艳程度。高彩度调：指高彩度的色彩组合的色调，表现出明确、华丽、注目，视觉兴趣强。低彩度调：指纯度低的色彩组合色调。表现出平静、素雅、含蓄。 5、对比调与近似调（指两种以上色彩放一起产生的强烈差异关系而形成的色调。表现出艳丽、生动、活泼、刺激，有强烈的视觉效果。 四单元 实现型录 一、型录与纸张 1、纸张的种类： 普通印刷用纸与艺术纸 １）.普通印刷用纸：铜板纸，亚粉纸，胶版纸，牛皮纸，白卡纸，新闻纸等等． 胶版纸是平面印刷的主要用纸 ２）艺术纸 ２纸张的规格 １）纸张的尺寸 纸张的尺寸是以纸张的长度和宽度来确定，纸张的尺寸称为纸张的开度 纸张的尺寸通常用毫米来标注，常用的纸张有两种规格：大度纸规格（889mm*1193mm*) 正度纸规格（787mm*1092mm) ２）纸张的重量是以每平方之克数为重量单位 ３）纸张的标注 二.型录与印刷 １印刷工艺（包括覆膜、凹凸印、摸切压痕、打孔、上光、电化铝烫印） ２装订工艺（包括骑马订装、胶装、线装、穿孔结带装，圈装、螺订装）线装是目前我国装订形式中最古老的一种 三、型录与整合 1、外在整合 注意以下方面： A.注意协调纸张开度的规格是否适合型录开本的形式、大小，会不会造成纸张的浪费、成本的增加。 B、注意调节所选纸张的色彩、质感、纹理带来的视觉及触觉感与设计表达的内容、风格相吻合；处理好插页或衬页纸张在手感和色彩上与整体的呼应关系。 C、注意处理好装订