爱上柠企划书文档.pptVIP

（三）、推广策略 统一“爱上柠”推广以中国发达的珠三角经济区为突破口，逐步向全国展开，在中国攻占一定市场份额后，走出国门打入全球市场。统一“爱上柠”将在珠三角地区规划半年的推广营销期，集中优势资源，以500万的营销预算全力将“爱上柠”品牌导入市场。 * 1、广告推广 （1）、广告目标： 统一将为“爱上柠”在广州、深圳、珠海、汕头、江门、中山、佛山等珠三角中进行半年的广告推广攻势，以建立“爱上柠”的品牌知名度和认知度，力求在广东果饮市场中站稳脚跟，为攻打全国市场做好基础及累积经验，从而实现统一公司对“爱上柠”销售目标要求。 （2）、广告诉求：年轻、健康、活力、爱情 （3）、广告诉求对象：16岁至30岁的青少年。 （4）、广告创意： ①、车载电视和电影广告 a、广告主题为“各种个性的年轻人都喜欢‘爱上柠’”。 Part 1:广告屏幕中间以四种颜色分别承载着“L.O.V.E”四个字母，这些字母分别是由一个忧郁的听着音乐，侧身坐着，双腿伸直地倚靠着墙壁的女生，形似于“L”；一个弓着身体，双脚踏在滑板上，一只手握住滑板另一端的男生，形似于“O”；一个身穿宽松衣服的，以一个地板式动作定格的男生，形似于“V”；以及一个用篮球和自己的身体组合成“E”形的女生组成。 Part 2:这个画面定格三秒后，分别以相同时间给每个颜色里的人物做特写： 画面一：女孩安静的听着音乐。 画面二：男