红鹤沟通北京泛海国际居住区零七年传播计划演示幻灯片课件.pptVIP

发 展 商：泛海地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通 提案日期：2006年12月4日;PART 1—策略 Strategies 一、品牌理念 二、品牌愿景 三、品牌价值解析 四、泛海居住区蓝图 PART 3— 战术 Tactics 一、传播规划 二、各阶段战术解析;一、品牌理念;城市;二、品牌愿景; 1、核心理念 ;B、核心使命（存在的根本理由） 体验以健康高尚和无以复加的城市环境，来改进城市文化的快乐;三、品牌价值解析;一、品牌价值分析(四部分与七点价值);规模优势;创造城市新生活; 【Concept-1 国际 】; 【Concept-2 城市机能 】; 【Concept-3 文明 】; 【Concept-4 新生活 】;不同的生活提案 创造健康生命的充实感 帮你创造生活 未来、梦想、戏剧性（个人角色转换）;PART 2—策略 Strategies;一、传播规划;阶段一：以地段为价值点传播大盘属性，代言朝阳公园区域的未来发展及国际化形象；;4-6月中旬;第一阶段：全球栖息地 06年12月－07年3月;【执行策略简报】;1月;平面广告方案（国际化系列）;;全球化社区经济标准： 高度发达的现代交通与科技，让全球文化的渗透变得容易。大量涌入的国际资本刺激经济蓬勃增长，盛世中国，已经具备了营造国际标准社区的大经济环境。 全球化社区地域标准： 北京已形成“东富西贵”的居住习惯，紧