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旅游策划最新理论 一、何谓“旅游策划”？ 对城市、景区自然资源人文资源或其他旅游资源等进行巧妙的整合和创意，利用市场营销的手段，达到旅游销售及可持续性发展的系统科学运作过程，就是旅游策划。  二、旅游策划的理念是什么？ 创意是旅游策划的灵魂，文化是旅游策划的根本，科学的实施是旅游策划的关键。  三、旅游策划的理论依据是什么？ 市场营销学、哲学、地理历史、文学、传播学、创意学、环境学、规划学、经济学等  四、旅游策划的常用模式是什么？ 科学的市场调研＋优秀资源分析＋卖点提炼和创意＋形成方案  五、独具的旅游策划方法是什么？ 1、“海陆空”搜索法：就是把城市或景区当作企业产品一样来营销，搜索消费者最大需求，找出需求的核心内容；“海军”就是从资料的汪洋大海中寻觅解决问题的关键素材或理论支撑依据；“陆军”就是专业的地面部队，到当地进行科学缜密的市场调研，发现解决问题的线索或途径；“空军”就是创意专家团队，根据“海陆”提供的专业素材进行针对性的天马行空的“创意大风暴”，找准城市或景区核动力营销杠杆的支点，撬动潜在消费群体，达到“四两拨千斤”的功效。  2、产品增值法：服务一个城市还是景区，都站在国际或国内某一个经济体或产业链上考虑问题，根据经济形态变化规律，从关键点上下功夫，加速提升城市或景区旅游载体高度厚度，吸引国内外旅游投资商积极参与其中，迅速为某一区域旅游经济注入活力，增强国际旅游市场竞争力  3、传播整合法：无论城市还是景区，在练好内功的同时，传播显得尤其重要，恰当运用好媒体手段就会起到事半功倍的效果，拥有国内多家媒体资源，大包、拼盘、套餐、单点等媒体传播营销整合，把有限的广告费用使用的恰到好处是义不容辞的责任。  4、创意制胜法：旅游策划一般都要具备“传承性、综合性、创新性”，其中，创新性的核心就是创意，“语不惊人死不休”也只是对创意的侧面反映，从“文化产业、创意产业、创意旅游产业”无不把旅游文化产业发挥到极致，文化就是城市、景区的灵魂，找到灵魂并使灵魂升华，就是创意的任务，创意专家团队，不但有丰富的国际化知识，还有一套经久检验的创意方法。  5、系统实施法：好的创意要落地，好的方案要实施，好的景区要国际化，好的盈利模式要产业化，好的产业要可持续科学发展。为此组建创意团队、策划团队、规划团队、景区投融资、旅游企业上市团队，对服务项目分工协作，严格分步骤实施，达到旅游资源科学有效的运用。  六、旅游策划项目合作的一般步骤是什么？（仅供合作单位参考） 1、与有需求的旅游城市或景区交谈了解对方有待解决的问题； 2、根据对方的需求成立针对性的课题组； 3、根据对方提出的问题整理相关资料，准备考察报告； 4、到对方城市或景区进行有目的的科学的严谨考察； 5、根据对方存在的问题，结合考察情况，提出我们解决问题的战略思路及创意思路，签订协议，收取对方首付策划费； 6、形成科学的综合调研分析报告； 7、召开专家团创意会研讨会，深度挖掘创意性卖点亮点，基本论证解决问题的思路； 8、形成初步旅游城市景区整合营销策划方案，向对方汇报认可后，根据对方的要求再次召开专家研讨会，对方案进行精心修改和微调工作，收取对方第二笔策划费； 9、根据大主题确定方案，进行严格细化分板块部分操作执行方案，做到科学规范性、可持续性、可实施性、节俭性与一体，达到对方认可，收取策划费余款； 10、积极协助对方进行方案实施工作，检测方案的实施效果，随时在方案的实施过程中遇到问题进行科学的及时的微调修正； 11、召开专家此课题总结会，经验或教训形成报告真实的反馈给对方，合作就成朋友，做事认真负责，共同愉快发展。