市场分析与战略规划教学幻灯片.pptxVIP

市场分析与战略规划;市场细分与市场定位;什么是市场细分？; 市场定位（marketing positioning）： 市场定位也称作“营销定位”，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性（identity）的营销技术。企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。;案例分析：;市场定位定什么？;市场定位如何定？;谁是竞争对手？;市场定位的策略;市场预测;;核心价值曲线;红海蓝海战略是什么？;核心价值曲线是什么？;核心价值曲线;四步框架塑造全新价值曲线;引发的四个问题;案例;核心价值曲线的作用;如何确立自己企业的核心优势;公司任务;好的项目是什么？;好的项目是什么？;