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电视策划的流程 一、电视策划的总体流程 电视策划的总体流程都需要经历四个基本步骤：立项、创意、设计、实施。 在策划过程中，这四个基本步骤的每一个步骤又包含着很多环节。 二、电视策划的具体流程 （一）立项 1、立项的定义：立项就是确定做某件事情和所要达到目标的过程。 2、立项的条件： 1）立项的必要性：立项的依据：就电视工作而言，是领导要求(如下达任务、 指示)？是市埸需求、观众需要。 2）立项的可能性：指立项所需的各种客观条件是否具备。如政策是否允许，时空是否可能，物质、技术条件能否满足等等； 3）立项的可行性：主要指立项需要的主观条件是否具备：如人手是否具备， 人员素质、知识、技能能否适应等； 3、立项的步骤： 1）确定目标：根据所立项目的有关信息及时间、空间条件确定项目基本目标： a、项目要达到的社会、经济目标：b、项目完成需要的投资额度； c、项目完成需要的时、空条件； 2）前期调查： a、调查范围：主要是电视产品供需市场的调查； b、调查内容：(1)围绕项目的竞争信息；(2)项目相关的市场信息； (3)项目发展趋势的预测信息； c 、调查方法：(1)实地观看、考察；(2)现埸走访、谈话调查；(3)问卷调查 (4)查阅相关文献、资料；(5)非常调查法：用隐蔽方法取得信息； 3）论证分析： a、调查者自作初步总结分析； b、请同事、同行、朋友共同探讨、分析； c、请专家、内行、部门领导会诊、交流，进行细致、深入、全面地论证、匡定；确定立项报告初案； 4）撰写报告：综合多次讨论中各方意见，进行系统化归纳总结， 形成条理化文本方案的书面报告； 5）审查批准：将立项报送交领导(老板)或领导机关审核签字后，立项正式成立。 （二）创意 1、创意的内容： a、频道创意／ 凤凰卫视台标 新闻频道东方时空的开始曲--东方神曲 b、台标创意／颜色造型创意：湖南卫视桔黄色、浙江台蓝色、四川台红绿兰 c、标题创意／大小爱吃 静距离 那小嘴 新闻零距离 生活麻辣烫 深度105 d、内容---题材创意／关于百姓生活衣食住行的节目一应俱全 e、电视表现手段创意／字幕字体变化创意；灯光色彩变化创意； 节奏变化创意；画面切换变化创意；时空转换创意； f、艺术手法创意／特奥会开幕式的流线型舞台设计。 2、实现创意的策略： a、借势策略 借势是指劣势依靠优势力量来实现自己目的的策略。 b.取势策略 将客观现实中已经存在的某种潜在势头拿过来为我所用的策略。取势策略的关键在于要把准客观现实中潜在的发展趋势。 C、造势策略 制造气氛、创造机会，形成舆论焦点，打造对自己有利的环境，来实现创意目的的策略。也就是我们通常所说的媒体炒作。 （三）设计 1、什么是设计？ 就是把创意做成可供实践操作的策划方案的形成过程。 2.设计在策划中的作用与意义： 只有将创意过程中产生的思想火花和思索成果具体化、条理化、规范化，变成周密可行的计划，才具备可操作性和实用性。 3、策划方案的内容要素 策划文案的标题 一、创办宗旨 ——策划的缘由、目的、意义、宗旨； 二、观众定位 ——阐明定位依据和定位法则； 三、栏目设计 ——包括栏目长度、性质、制播方式、播出频率、板块设计、节目内容和卖点等 四、版面时段 ——在什么频道的什么时段播出 五、实施程序 ——施步骤、方法与形式等；包括实施组织机构的团队构成和分工；实施时间地点的安排、实 六、经费预算 ——预计所需花费的钱、物；经营方式；广告补偿等 七、效果预测评估 —— 新节目或栏目预期达到的效果。 （四）实施 这一环节主要包括提交实施方案、阐释策划方案、监督实施方案、总结策划得失等具体内容。也就是说策划方案形成后策划工作并没有结束，还需要向上级领导提交，努力说服领导批准，批准后还要随时监督实施的过程，完成后还要进行总结，为今后的策划积累经验。 3