眼镜直通车市场调查资料设计.doc

眼 镜 直 通 车 市 场 调 查 方 案 学院：管理工程学院 班级：工商111 姓名：王振云 时间：2014年6月10日 一、前言 据教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位。其中，小学生的近视率为20、23%，初中生为48、15%，高中生为71、29%，大学生为73、01%。当今，我国有5000万副眼镜的年需求量，200亿人民币的年销售额以及10%的年增长速度。这当然不是一个好现象，但是从消费品市场的角度而言，学生这一部分近视人群是长久的客户群，对眼镜商来说，无疑是一个稳定而庞大的眼镜市场。 眼镜行业的暴力传闻由来已久，据业内人士透露，一般眼镜店的利润是300%，最高的可达800%。眼镜行业有一句顺口溜：20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是行情。 我国眼镜零售业有巨大的市场潜力，尤其校园眼镜市场。如何最大限度的利用好学生这个特殊资源，扩大校园市场份额，对于各个校园眼镜市场竞争者来说是至关重要的。眼镜直通车超市是一个在全国拥有100多家直营店，数十家分支机构的专业眼镜营销机构，为了让消费者得到最专业的服务，所有店员除了要接受厂家的直接培训，还要参加公司总部的专业培训在价格方面，拥有独立的价格监控系统和市场调查研究体系，以保证时时刻刻的低价。价格便宜、品牌齐全印象，消费者、供货商热捧 二、调查目的 为初步了解我市校园眼镜市场基本状况，给眼镜直通车超市提供更多的潜在市场信息。因此，我们这次调研立足于芜湖市各大高校，以大学生为调研对象，以眼镜消费行为、需状况、品牌美誉度、顾客忠诚度等为调研内容。以获取有价值的市场信息，为眼镜直通车超市更好的抢占校园市场份额提供依据和建议。 调查内容 1、眼镜直通车市场现状与发展趋势。 2、消费者消费动机、需求状况。 3、主要竞争对手及其产品、价格、市场份额、知名度等方面情况。 4、消费者对眼镜直通车眼镜的建议与意见。 四、调查对象 芜湖市主要高校在校大学生 调查范围 安徽工程大学、安徽工程大学机电学院、安徽师范大学、安徽师范大学皖江学院、皖南医学院。 调查方式 随机抽样调查法、访问法、文案法 每所学校随机发放100份调查问卷。 访问眼镜直通车超市店长，询问眼镜的销量、主要价位区间、主要消费人群。 查阅芜湖市眼镜市场空间及其他主要眼镜店市场份额。 调查人员 将10人每两人一组分成5组，分别前往5所学校收集调查问卷。 经费预算 项 目 数 量 费 用 调查问卷 300张 90元 交通费 10人 40元 餐补 10人 80元 合计 210元 九、调查局限性 1、相对于数量庞大的学生人数，每所学校100份的样本量太小，不具有代表性。 2、并不是所有的被调查人员都能如实填写问卷，导致部分问卷不能反应真实情况，甚至是无效问卷。 眼镜直通车超市调查问卷 亲爱的同学：您好！ 我们是安徽工程大学工商111班调研小组的成员，目前正在进行一项有关芜湖市眼镜市场信息的问卷调查，希望从您这里得到宝贵的信息，以便眼镜直通车超市以后能为您带来更好的服务，请您真实、客观的陈述您的情况，我们将会对您的信息进行严格保密，非常感谢您的配合！ 广州眼镜行业市场调查? 您是否了解眼镜直通车超市？ A．没听过 B．知道 C．去过 D．消费过 2、您一般通过什么渠道了解眼镜店？? A．电视 B．网络 C．报纸 D．朋友介绍 3、您在选择眼镜店时，主要考虑哪个方面？ A．价格????? B．款式 C．口碑??? D．服务 您现在所戴眼镜是在哪里购买的？ A．明亮 B．吴良材 C．眼镜直通车 D．其他 5、您现在所戴眼镜的度数？ A．200以下 B．200—400 C．400—600 D．600以上 6、您现在所戴眼镜的价格？ A．100以下 B．100—200 C．200—400 D．400以上 7、您一般更换眼镜的时间？ A．半年 B．半年到一年 C．一年到两年 D．两年以上 8、您换眼镜的原因是？ A．眼镜损坏 B．度数上升 C．更换新的款式 D．促销活动 9、您对现在佩戴眼镜在最不满意的方面是？ A．容易变形 B．易碎 C．戴了一段时间后不清晰 D．不舒适 10、你最看重眼镜的哪个功能？ A．减缓近视 B．防紫外线 C．防电脑辐射 D．其他 11、你会选择哪种框架的眼镜？?