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K鞋店营销策划书 班级：本营销国际112 小组成员：刘仲斌，潘家浩，岑睿斌，区伟材 指导老师：刘花;概述 K鞋业是一家具有一定规模实力的专门从事鞋类生产和销售的企业，公司历来重视产品研发，制造工艺稳定而有创意。K品牌的运动鞋由于质量上乘且富有时尚感，在本地市场取得比较不错成绩。 随着中国的发展，社会的进步，人们已经不再局限于物质生活上的满足，而是追求精神方面的享受。所以如何享受才是他们所思考的话题。 现如今，吃饭不仅仅为了温饱、穿衣不仅仅为了保暖。生活必须品除了发挥它本身的功能之余又被21世纪的人们赋予了一种新的定义，那就是彰显身份、引领时尚、秀出个性。;产品方面 定位：定位于青少年，年龄层次为16-25岁的年轻款式运动鞋。 选型：采用DIY自行选取自己喜爱的款式，以彰显青少年的个性 库存：即订即产，饥渴营销 定价：现在独生子女，小康家庭居多，年轻人宁愿发多点钱去装饰自己，满足自己虚荣心，抓住这个点，定价应为中端偏上，约在200到400之间;一、市场现状与策略 （一）运动鞋市场现状 1.运动鞋发展趋势 从2005年到2012年，中国鞋企由3万家迅速增加到4万多家，企业恶性竞争，大打价格战，最终导致整个产业利润率的下降。而与此同时，近年来一系列原材料、水电、厂房租金等成本也在持续上涨，“低成本、低利润”的销售贸易模式显然已经无路可走。;2.运动鞋市场潜