爱上柠企划书演示课件文.pptVIP

“爱上柠”商业企划书; 第二部分：内容详述： 一、前言 二十一世纪是个重视生活品质的时代，美丽、时尚、活力、爱情等是人们特别是青少年群体（16岁至30岁）永恒的追求。统一最新款果汁饮料——“爱上柠”正好搭上时代顺风车，满足青少年群体消费者的对饮料的多样化需求，打造青年消费者饮料消费的首选品牌，致力于成为果饮行业的“掌门人”。;二、市场现状分析 1、国内外饮料行业发展态势 我国饮料业呈持续增长态势。饮料行业在中国是开放较早、市场化程度极高的行业，从1980-2008年基本保持了10%以上的年增长速度。目前我国每年人均软饮料消费量仅25升，为世界平均水平的1/2，具有较大的发展潜力。 ? 据业内人士称，饮料行业市场前景可观，大有潜力可挖，预计在2015年饮料产量将达到3700万吨。 ? 从目前中国饮料市场的消费情况来看，碳酸饮料、水饮料占有较大的市场份额，销售增长速度趋缓，边际效益虽有增加，但边际增长率趋于零,市场处于成熟阶段。茶饮料、果汁饮料增长迅速，市场占有比例不断扩大。整个国际饮料市场的增长趋势降变缓，但具有健康和保健功能的饮料产品是全球饮料工业的发展趋势，主要包括功能强化、维生素和矿物质强化、以及低能产品的开发。;2、国内外果汁市场以及增长空间 自1992年至2008年，全球果汁及果汁饮料消费市场大