缤纷社区行之榕都宝典策划案演示课件文.pptVIP

联合创新，共求发展 ——2011年福建省电子商务支付论坛 2011.8 缤纷社区行之榕都宝典策划方案 2012年4月 榕都宝典 玩转福州 ——缤纷社区行 用全新的、深度体验营销的方式，整体推广栏目 近距离接触方式，更能提升品牌的亲和力 邀请栏目客户共同参与，同时为栏目客户搭建交流、展示平台 【方案构思】 壹 策划思路 社区行总体框架 方案亮点 榕 都 宝 典 计 划 创品牌 寻定位 (交叉互动社区推广) (社区闯关游戏) （带动联盟商家参与） （点线结合，全城互动，提升收视率） 面对散状的收视群体，我们如何凝聚他们的眼球？ 创造一个与收视群体的持续性接触机会，通过现场闯关游戏集齐商家印章进而索取奖品为线索，吸引目标人群关注 有了收视群体后，如何稳固他们，同时又能创造栏目收视效益最大化？ 带动联盟商家一同参与社区行，栏目组搭建平台，将商家品牌形象与价值植入，为受众提供增值服务 绑定收视群体与商家后，如何提升我们的收视率？ 通过常年性的主题社区闯关游戏，结合节令性热点或突发公共事件，推出阶段性互动，以栏目为桥梁嫁接受众与商家，培养受众主动关注习惯 联商家 (栏目组搭台，商家共同唱戏) 策划思路 中学教育 健身馆咨询 福州中高端社区，每月3-4场不间断巡回上演 联合栏目组 已有联盟商家 教育 瑜伽形体 少儿常见疾病诊断 体检中心 家庭厨具 厨具维