病毒式网络营销营销演示课件文.pptVIP

病毒式营销 凡客诚品 2010年7月，凡客诚品选择了韩寒与王珞丹作为品牌代言人，以自我表达的口吻创造了两则广告投放市场。 这种“爱……不爱……是……不是……我是……”的体裁受到广大网友的追捧，并在大众的发挥下得到发扬光大。 结果：大家在关注“凡客体”的同时也关注了凡客诚品。 杜甫很忙 2012年3月，仿佛一夜之间，来自初高中语文课本的杜甫插画像被众网友恶搞并受到广泛追捧与调侃，热度至今未消。 结果：4月初，来自某个著名网络公关公司的薛永昱出面承认了“杜甫很忙”为营销策划，大部分图片来自其团队成员，其目的是为了宣传某个博物馆。 产品的视频宣传 如今，很多知名品牌的产品已经意识到网络传播的用处，所以，一系列有创意有趣味的视频流传了出来并得到网民的喜爱与传播…… 网络流行语的利用 焦点人物的利用 病毒营销的作用 高效率的接收 几何倍数的传播速度 更新速度快 推广成本低 主动性强 病毒营销创意构思 产品：快餐 产品特点：快捷、方便、统一、容易挑选 与网络的联系：网上订购、网上注册、网上充值、网上支付、网上选购、网上评价 病毒营销创意构思 易感人群：中午不回家吃饭的网民、单身网民、外地打工网民 思考：什么人符合以上描述？ 白领、机关单位人员（政府部门）、事业单位人员（学校、医院、银行）、学生、在外工作的IT业人员 易感人群 白领 学生 银行 公务员 病毒营销创意构思 制造热点：