市场调查LV21 定性调查.docxVIP

　定性调查通常围绕一个特定的主题取得有关/wiki/%E5%AE%9A%E6%80%A7%E8%B5%84%E6%96%99定性资料的一种调查方法，比如用来考察/wiki/%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85消费者的态度、感觉、/wiki/%E5%8A%A8%E6%9C%BA动机、反应，或者用来了解问题的性质以及发展的方向。 定性调查是与定量调查　定性调查是与/wiki/%E5%AE%9A%E9%87%8F%E8%B0%83%E6%9F%A5定量调查相辅相成的。这不仅表现在调查内容侧重有所不同，也表现在二者功能上的互补关系。一方面，定量调查其结果依赖于/wiki/%E7%BB%9F%E8%AE%A1统计，希望通过对相对较多的个体测量推测由大量个体构成的/wiki/%E6%80%BB%E4%BD%93总体的 情况。定性调查的旨趣则不在此，更多地侧重问题的选项而非变量的分布。例如对一种包装的测试结果，有人认为属于高档，有人认为属于中档，这属于定性调查的 结果；而如果是有80%的人认为属于高档，有20%的人认为属于中档，那就是定量调查的结论。另一方面，定性调查与定量调查通常前后相继、交叉进行。如/wiki/%E9%97%AE%E5%8D%B7问卷是定量调查的工具，但在/wiki/%E9%97%AE%E5%8D%B7%E8%AE%BE%E8%AE%A1问卷设计的过程中，为