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一、填空题（共 5 道试题，共 15 分。） 得分：14 1. 按广告的性质分类，可分为 经济广告 和 社会广告两大类。 2. 利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明 吸烟有害健康或其他类似内容的 忠告性语言。 3. 按照广告内容发布规则，广告必须 真实、 合法、健康、明白，不得 欺骗 和误导公众。 4. 工商行政管理机关对经营广告的企业进行的日常性监督管理，一般遵循 谁登记谁管理与 属地管理相结合的原则，以 谁登记谁管理为主。 5. 我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有 停止发布广告、 公正公开、 停业整顿、 吊销营业执照、没收非法所得 和罚款。 二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。） 得分：20 1. 广告行业规范 广告行业规范是指广告行业组织，广告经营着，广告主自主制定的约束行业或企业从事广告活动的协约和规范。 广告监督管理体制 广告监管是指国家机关、社会团体或者其他组织、个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理，包括行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。 广告行政复议 广告行政复议是公民、法人或其他经济组织不服从广告监督管理机关的行政处罚决定，而提起申诉，由上级工商行政管理机关根据被下一级工商行政管理机关处罚的广告活动当事人提出申请，对已作出的处理决定进行审议并重新做出裁决的法律制度。 新闻广告 广告新闻是以新闻形式宣传广告的内容。它与广告的差异仅仅在于文体形式的不同而已，从其内容，目的来看，和广告没有什么区别，仍属于广告，是不能纳入新闻之列的。也正因为如此，广告新闻与新闻容易鱼目混珠。 广告管理法律 广告管理法律，是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广告消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。 三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。） 得分：23 1. 《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？ 公平；２、诚实；３、比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；４、证明；５、贬低；６、保护人身权；７、信誉宣传；８、模仿；９、广告的识别；10、安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。 . 政府广告监督管理机构的职能是什么？ 政府广告监督管理机构对广告市场的监督管理 1、对广告市场主体经营行为一般性的监督管理 ２、对广告主广告行为的监督管理 ３、对广告经营者广告行为的监督管理 ４、对广告发布者广告行为的监督管理 . 3. 广告监督管理行政诉讼的主要内容是什么？ 广告监督管理行政诉讼的主要内容 （1）罚款、吊销营业执照，责令停止等行政处罚行为； （2）当事人认为广告监督管理机关违法要求履行义务的行为； （3）当事人认为广告监督管理机关侵犯其人身权或财产权的行为； （4）当事人认为广告监督管理机关侵犯其法律规定的广告经营自主权的行为； （5）法律、法规规定可以提起诉讼的其他广告管理行政案件。 四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。） 得分：24 1. 北京某工贸公司(地址:北京市朝阳区国贸大厦205室)在上海多家电视台发布所谓”助学器”广告，称：短期内配载者的记忆力可提高80％－400％，产品获中国专利并获专利技术博览会金奖。该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政管理机关查证，其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》所核准的内容不符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》等证据为证。 要求：请起草一份行政处罚决定书 ××工商行政管理局××分局行政处罚决定书 ×工商广告处字【2007】第00001号 当事人：北京某工贸公司 地址：北京市朝阳区国贸大厦205室 《**工商行政管理局**分局行政处罚决定书 *工商广告处字【2007】第00001号》**工商行政管理局**分局行政处罚决定书*工商广告处字【2007】第00001号当事人:北京某工贸公司地址:北京市朝阳区国贸大厦205室经查:北京某工贸公司(地址:北京市朝阳区国贸大厦205室)在上海多家电视台发布所谓助学器广告,称:短期内配载者的记忆力可提高80%-400%,产品获中国专利并获专利技术博览会金奖.该公司未在当地办理营业执照,还在上海建立销售网点销售产品.经当地工商行政管理机关查证,其广告内容不仅与《专利证书》和《北京市医疗器械广告证明》所核准的内容不符,而且有许多不科学、不真实和夸大之