05-2苦荞茶-品牌管理策划框架(教学理论——基本概念、.docVIP

PAGE 品牌策划（基本概念、策划框架内容、苦荞茶首期策划要求） 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。 策划定义 是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和 HYPERLINK /view/576.htm \t _blank 艺术，为决策、计划而构思、设计、制作 HYPERLINK /view/2842945.htm \t _blank 策划方案的过程。 品牌策划（品牌是一种企业战略范畴的内容） 是通过品牌对竞争对手的否定、差异、距离等设计来引导目标群体的选择。在满足目标群体基本功能功效需要的基础上，是强调满足消费者情感心理需要的竞争! 品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理需求进行规划、引导和激发。 品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划的基本要素点 品牌和产品类别结合 也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品——即品牌产品！ 品牌和产品属性结合（使用功能、功效） 一个品牌的产品功能、功效属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的基础或重要条件。 当某一产品的某一项功能、功效上属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。 品牌和产品价值结合（消费者情感需要）