4S店嵩山自驾游资料.ppt

东风雪铁龙 | DMC| PAGE * 2012驾年华东风雪铁龙河南 嵩山春季自驾游 亲近的汽车文化品牌 极具影响力的车主盛事 数名车主欢聚一堂 多家媒体聚焦一处 展示产品的最佳舞台 与消费者亲密接触的绝佳机会 活动背景 活动概述 活动物料 日程安排 人员组成及分工 注意事项 费用预算 存在问题 活动背景 现在多样化的汽车销售体式大多束缚于夕日的牢笼之中，无法实现销售 的创新。五花八门的广告已经使观众产生审美疲劳，无法拨动消费者心中那根可 以瞬间爆发的弦，因此，我们建议以独特的视角看传统促销模式，利差异化的促 销手段，做时下汽车销售的主流营销：情感营销+体验认识营销。 为了提升东风雪铁龙4S店在郑州市场的知名度，提升老客户口碑，维护 老客户关系，增加品牌美誉度， 培养忠诚客户，带动好友介绍，更为了 12年增加销量、提高销售业绩我们特举办此次嵩山自驾游活动。 嵩山景观一瞥 活动概述 1、活动主题：逸享人生 快乐由我 2、活动时间：2012年3月25日 3、参与对象：东风雪铁龙保有车主及潜在用户 4、活动车型：C5、世嘉 5、活动地点：登封市嵩山风景名胜区 6、活动路线： 活动概述 7、活动目的： 增加雪铁龙汽车销售量，提高品牌美誉度,培育顾客品牌偏好。 强化河南 东风雪铁龙4s店品牌形象，逐渐形成买雪铁龙到富达的品牌认知。 导致更多目标群体关注，形成新闻舆论话题，增强社会关注度。 增强与受众群体的接触机会，强化河南 东风雪铁龙专业售后服务人士，让专 业、周到的服务成为河南富达东风雪铁龙的焦点卖点。 8、活动项目： 爬山 摄影 活动概述 9、活动策略： 前期进行多元化的宣传活动造势，最大可能的聚集人气，导致潜在消费者的关注和兴趣，吸引潜在客户参与到“逸享人生 快乐由我”活动中来，促使本次体验认知活动顺利完成。 10、活动人数： 每车限定2人（儿童除外），合计约40人 工作车辆3辆，工作人员9人 预计约60人 11、活动亮点： 放松身心 在青山翠柳的怀抱中放松身心，让原生态的绿色充满你的清新视野，伸开双臂拥抱自然，让我们获得激活思维的自由感。 体验交际 走出城市封闭的空间，通过郊外呼吸和运动，拓展能力，感受合作与关爱的 力量。 活动概述 11、活动亮点： 1、放松身心 在青山翠柳的怀抱中放松身心，让原生态的绿色充满你的清新视野，伸开双臂拥抱自然，让我们获得激活思维的自由感。 2、体验交际 走出城市封闭的空间，通过郊外呼吸和运动，拓展能力，感受合作与关爱的 力量。 活动车贴（示例） 活动物料 规格：65CM*30CM 贴于副驾驶车门上 横幅及油箱贴（示例） 活动物料 备注：参与自驾游车辆进行编号管理 其他物料及清单 活动物料 活动奖品 参与纪念品 摄影机 1个 相机 2个 电池 对讲机 xx台 喇叭 1个 急救箱 1个 矿泉水 车旗 xx台*2个 日程安排 【2012年3月x日—x日】通知邀请 A、确定客户邀请名单、潜在客户邀请名单、媒体等嘉宾邀请名单 B、汽车之家、网上车市….公司网站信息发布、短信通知、电话邀约 C、电话确认，落实具体参与注意事项 【2012年3月x日】活动安排 A、9:00-11:30，客户试乘试驾自驾游，有专人陪伴进行体验认知 B、12:30-14:30，统一爬山，并拍摄活动照片 C、14:30-15:30，香车美景摄影大赛 D、16:00车队统一返回 日程安排 【2012年3月x日】具体流程 一、富达汽车广场集合 7:00-7:40 富达汽车广场集合、登记 7:40-8:00 售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查 8:00-8:15 工作人员对自驾游车辆进行编号，发放车身贴并协助 车主粘贴（车主报名发放车贴，节约时间） 8:15-8:30 工作人员宣读自驾游注意事项，并登记已编号车主电 话，以便本次活动的顺利进行 8:30-8:45 启动仪式举行，车主在百车长幅海报上对应位置签上 自己的名字，随后坐进驾驶位准备出发 8:45-9:00 4s店代表发言并进行车队授旗仪式 9:00 自驾游车队准时出发 日程安排 【2012年3月x日】具体流程 二、出发 9:00-11:30 车队按预定路线前往嵩山景区，行进过程中各