产品组合文献综述.doc

有关产品组合营销策略研究的文献综述 摘 要：产品组合决策关系到企业的效益。本文基于多位知名学者的学术期刊、论文、著作中的理论,从产品组合、产品组合策略选择等多个方面，介绍有关产品组合营销策略的研究现状、研究成果，肯定成就，同时也综述产品组合营销策略研究存在的不足。 关键词：产品组合；营销手段；企业发展；产品组合策略选择 ?? 产品跟大自然的生长规律一样，是由成长到衰退的过程。因此，企业不能仅仅经营单一的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过3万种，美国通用电气公司经营的产品多达25万种。当然，并不是经营的产品越多越好，二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?这就是产品组合问题。注意到这些问题的企业，将在企业营销手段的发展上早日找到优势组合模式，从而在竞争中处于不败之地。 1 产品组合的定义 郝旭光和郝庆寿[1]两位学者在文献中提到，所谓产品组合,是指一个企业生产经营的全产品的结构,即各种不同类型的产品之间质的联系和量的比例。企业的产品组合是由若干产品线(亦称产品大类)组成的,每个产品线又包括若干产品项目。 菲利普.科特勒菲利普.科特勒邢营杨啸涛赵邦模 [1] 郝旭光郝庆寿.企业营销过程中的产品组合及其优化[J].商业时代，2005（05）. [] 菲利普.科特勒加里.阿姆斯特朗.营销导论.华夏出版社，2003. [3] 王秋生.企业的产品组合策略[J].企业改革与管理，2008（10）. [] 杜建耀.企业产品组合的优化[J].经济管理，2003（04）. [] 马玉洁.产品组合优化决策方法分析[D].郑州成功财经学院，2001. [] 邢营杨啸涛.市场营销管理与应用.四川科学出版社，1992. [] 赵邦模.产品组合的分析及其优化的探讨[J].四川兵工学报，2000（03）. [] 赵培华.产品组合是企业拓展市场的有效途径[J].重庆电子工程职业学院学报2011,（2）. [] 陆永祥.优化产品组合策略是调整品种结构的有效途径[J].浙江经济，1991（06） [] 刘敬之.浅谈产品组合策略[J].经济与管理，1985（03） [] 郭国庆.市场营销学通论.中国人民大学出版社，2004. [1] 游军.电子信息企业品牌营销案例研究[D].电子科技大学，2001. [1] 杨志.华东经济管理.浙江人民出版社，1995. [14] 尹涛.企业产品组合优化的数学模型及其应用[J].中国合肥党校学报，2003（03） [] 胡首军鲍其富.产品组合营销路通双赢[J].2006. [16] Vandana Ahu ja,Ya ju lu Medury.CRM in a Web 2.0 world: Using coporate blogs for campaign management[J].Journal of Direct,Data and Digital Markting Practice,20117).