“你我来Happy奶茶店(最终)课件.pptVIP

* * * 功效优先策略： 国人购买动机中列于首位的是求实 动机。市场营销第一位的策略是功 效优先策略，即要将产品的功效视 为影响营销效果的第一因素，优先 考虑产品的质量及功效优化。 * 品牌提升策略： 改善和提高影响品牌的各种因素， 通过各种形式的宣传，提高品牌 知名度和美誉度的策略。提升品 牌，既要求量，同时更要求质。 求量，即不断地扩大知名度； 求质，即不断地提高美誉度。 * * 动态营销策略： 根据市场中各种要素的变化，不断地调整营销思路，改进营销策略，使营销活动动态地适应市场变化。动态营销策略的核心是掌握市场中各种因素的变化，而要掌握各种因素的变化就要进行调研。 * * 总经理 生产部（怡乐） 营销部（大圣） 人事部（小冰） 财务部（周耿） * 总经理 财务部 生产部 营销部 人事部 总经理办公室 法律事务部 采购部 研发部 * 风险分析 奶茶店的原味奶茶由于是提前做好的，不是现卖现卖的，所以在销售上存在一定的风险 产品销路和投入市场的变化，市场的不断变化的，我们的产品口味也许会随着时间的推移不再受目标群体的欢迎；随着技术的革新，我们的低价竞争优势也许会不再是优势；新的行业竞争者的加入，会使我们的外部威胁更大。 ? * 创意人员：杨文圣、杜怡乐、 林周耿、张小冰 * 姓名：杜怡乐