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“六神花露水的前世今生”案例分析 六神花露水是上海家化联合股份有限公司旗下的一个花露水品牌，于1990年面市。面市当年即大受欢迎，之后牢牢占据中国花露水市场，最高市场占有率超过70%。 六神花露水的困境： ●宝洁、联合利华、强生、欧莱雅等国际品牌进入中国 ●国内品牌竞争：有宝宝金水、郁美净、百雀灵、隆力奇等 ●新生代消费者的认同度 六神花露水的前世今生 这条名为《花露水的前世今生》的视频短片自从6月底在各个网络平台发布后，在最初两周内就获得了近30万的转发和评论量，总点击数超过1200万次。 分析广告： ■动画画面和俏皮话配音的搭配形式 ■整条短片的内容确实只是在介绍花露水的“前世今生”─完全就像片名所说的那样 ■人们看完这条短片后或多或少都留下了一些深刻的印象 ■可观的信息量 如此受欢迎的原因 ?企业文化的宣传而不是单纯功效的宣传 ?企业价值传递，告诉我们六神希望做到的，已经做到的 ?迎合网络文化，吸引年轻人眼光 ?主打怀旧风，引起共鸣 ？ * * * * * * * * * *
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