父亲节——敞开心扉、让爱有礼.pptVIP

* 营销热点：父亲节 活动主题：敞开心“菲”，让爱有“礼” 备选项目 我的爸爸最有“型” 接爸爸下班孝心活动 父子足球赢翻天 敞开心“菲”，让爱有“礼” 借助父亲节这一节日举办线上及线下活动，增强消费者对广汽菲亚特品牌的黏度，同时结合促销活动，将前 期收集的意向客户带到店头进一步消化。 1.线上公关 2.线下公关 3.店头促销 网上互动，通过微信、微博平台抓拍及分享爸爸最有型的瞬间，引起关注 感恩父亲节，角色转换，举行孩子到公司接爸爸的公关活动，提供试乘机会 结合世界杯时事热点，店内举办足球亲子游戏，根据游戏结果赢取促销优惠 我的爸爸最有“型” ? 活动形式：手机抓拍爸爸最有型的瞬间，微信/微博分享，到店可获取神秘大礼 ? 活动时间：6月10日-15日 1.线上公关 1 抓拍 分享 送大礼 2 3 妈妈、孩子抓拍爸爸在工作中、生活中令 人感动和快乐的最有型瞬间 将照片通过微博或微信分享到朋友圈， @活动官方微博，即可参与评选和抽奖 官方微博公布获奖名单，获奖者到店领取父 亲节大礼，如按摩椅等 “菲”去接爸爸下班 2.线下公关 ? 活动形式：网络/学校报名，父亲节前的周五，小孩可接送下班的爸爸回家，或享受特别安排的意大利晚餐 ? 接送车型：菲翔/致悦 ? 活动时间：6月13日 1.网络/学校报名 在网络、学校进行宣传，集中报名参 与“接爸爸下班”活动 2.专属司机接送 专营店安排汽车和司机，先去接孩子放学， 再到父亲们工作的地方 3.接爸爸回家/晚餐 孩子给爸爸们惊喜，接送爸爸回家，或接 送到专营店享受意大利式晚餐 父子足球赢翻天 3.店头促销 ? 活动形式：父亲节当天，店头结合世界杯热点，举行亲子足球游戏，以游戏积分赢取购车优惠额度 ? 活动时间：6月15日 邀约意向客户 邀请前期在线上、线下收集的意向客户到 店参与活动 到店参与足球游戏 在专营店进行“父子世界杯”足 球比赛，并进行其他游戏互动 赢取父亲节购车大优惠 根据足球比赛比分，可获得购车的代金券 和意大利球衣等纪念礼品 背景：6月营销活动较多，易造成物料布置不一致，因此需要统一展厅布置规范 原则：6月的店头物料布置指引，以世界杯物料为主，其他物料辅助露出 展厅布置规范 吊旗组合 ? 安装位置：展厅内（双面、每3幅1套） ? 材料：双面喷布/精编布+双面热转印画面透光布（上挂杆） ? 尺寸： 180m（H） 易拉宝 ? 安装位置：展车区域 ? 材料：喷绘写真 ? 尺寸：80cm（W）*200（H） 1. 活动物料 1. 活动物料 主题背景（以最终发布版本为准） ? 安装位置：展车区域 ? 材料：喷绘布 ? 尺寸：450cm（W）*200cm（H） 活动主题车身贴 ? 安装位置：展车车身 ? 材料：车身贴 ? 尺寸：140cm （W）*60cm（H） 3.致悦选秀活动物料 ? 安装位置：致悦车型区域 ? 建议尺寸：3m*4m （H*W） 致悦选秀活动背景KV示例（以最终发布版本为准） 活动KPI 100 差异 实绩 目标 差异 实绩 目标 差异 实绩 目标 销售 订单 集客量 30 10 差异 实绩 目标 差异 实绩 目标 线下 线上 活动集客目标 客户信息来源 盛惠一【来店礼】 盛惠二【试驾礼】 盛惠三【订车优惠你来定】 邀约噱头 盛惠四【购车大礼包】 盛惠五【订车大抽奖】 1 确定邀约目标和 客户邀约名单 2 电话/短信进行 邀约，建议达到 六次的邀约次数 3 详细记录客户意 愿并紧密跟踪 4 确定愿意到场客 户名单/持续跟进 犹豫不定的客户 5 电话/短信温馨提 示客户，展示品 牌关怀 邀 约 步 骤 好的活动要有充足的客户邀约量，集客的一个关键要素就是邀约客户的执行力 通过邀约手段，重新邀约1年内所有战败和未战败意向客户，广撒网，多收获！ 邀约对象 1.特约店系统内1年的所有意向客户； 2. 1年的全车系保有客户； 3.本周致电咨询的客户、看广宣打电话的客户； 邀约方式 活动前5天采取电话+短信的形式，做到至少十天内三通电话及三个短信的邀约频次 集客战术 邀约噱头 邀约机制 *