【广告策划-PPT】金泰梁记大闸蟹网络口碑营销推广宣传方案课件.pptVIP

（一）金康路茶文化一条街品牌定位 ?金康路茶文化一条街品牌战略——定位与表现部分 * ?? ??? 品牌是消费者与产品情感的联系，精神的寄托，品牌必须上升到精神层面，必须有自己的主张，才能引起消费者真正的内心共鸣。金康路茶文化一条街品牌经营的都是些什么样的产品?品牌个性和精神是什么?有什么样的品牌主张?其品牌形象载体是什么?它在表现方面的延伸性怎样? 有利于发挥特色优势，建立品牌认同，紧扣品牌核心价值的品牌口号的创作就显得至关重要。 ??? 品牌口号要求简洁、单纯、易于流传，并能引起消费者内心的共鸣。品牌的口号不同于产品的口号。产品口号的范围可以很窄，甚至可以是产品的某个细节。但品牌口号必须很宽泛，它刻画的是品牌的精神，能够包容现有的产品和将来的每一个产品。 金康路茶文化一条街品牌定位 * ??? 1、主题定位: 金康路茶文化一条街品牌诉求形成：这也是我们贯穿始终的形象主题： “西北茶叶第一街” 其优势在于： (1)通过主题定位，突出当金康路茶文化一条街的品牌价值和品牌档次； (2)和品质感产生一致的联想，易于当金康路茶文化一条街品牌高端形象的建立； (3)以区域作为类比，有助于引发消费者放心、不同的感觉。 ?? 金康路茶文化一条街品牌定位 * ??? ?2、同时，金康路茶文化一条街的推广宣传语可直接凸显功能，形成强效记忆与识别： “金康路 有好茶” ? 金康路茶