【精品PPT】超市广告策划书课件.pptVIP

2、产品定位策略 （1）定位的依据及优势 三美超市建立在四川美术学院门外，附近还有重大、重师和科院等高校，布局的便利性性决定了其靠近消费者人群，超市业的生命力在于布点设置的便民化，经营定位的大众化、特色化，这些都是三美超市的优势。并且三美能够满足消费者的日常生活购物需求，再加上其提供的产品种类更为丰富，员工服务态度好，产品质量有保障，这些都为其树立了良好的企业形象。 * 四、广告诉求策略(马文辉) 1、广告诉求的对象 高校学生及其周边的住宅区居民 2、广告的诉求重点 强调对三美超市品牌的塑造，加强三美超市的形象宣传，扩大其知名度。 （1）对诉求对象需求的分析：合理的价格、放心的商品、充足的选择、贴心的服务。 （2） （3）广告诉求重点的表述：让顾客对三美超市信任、加强顾客对三美超市的好感、提升三美在顾客心目中的形象 * 3、诉求方法策略 （1）诉求方法的表述：感性诉求为主 （2）诉求方法的依据：针对三美超市商品均为生活用品，大众消费品，而目标消费群为大学生，故用感性诉求表述。 * 五、广告表现策略(王千钧) 1、 广告主题策略：大部分表示服务态度不是很好 价格高 所以以服务优质、价格实惠为宣传目的 主题为 “亲切的三美” 2、结合三美九月份开学迎新生之际，特别拉近消费者与三美的关系。做出“Are you 三美 today”系列果蔬平面广告，以及结合中秋节制作思乡三美系列海报。 * 2、广告创意策略 广告主题策略:以大学生开学季为主，新生难免会产生思乡之情，我们可以提前中秋的庆祝活动，这样可以让新生与父母一块提前渡过中秋.在购物之后可帮助每个家庭拍一张全家福。 * 3、广告表现的其他内容 （1）广告表现的风格：简单的背景配以“有三美、生活美”的文字，画面质朴 (2)各种媒介的广告表现： 大学城公交候车亭广告： 户外广告：三美超市招牌、居民聚居区高层建筑 POP广告：在超市内屋顶悬挂、手推车上张贴、进出口处张贴墙上。 直销广告：在三美超市店内发放、在居民区发放（背面是近期的促销广告） * （3）其他策略：超市外部 宣传活动:开展一系列的促销活动 打折促销、赞助学校活动、前往不同的较远的区域进行试吃、试用买一送一等的活动；邀请符合形象的名人代言；做“三美娃娃”；用站台的位置发布打折海报；分发宣传册。 因为是第一次做这种大范围的宣传 为了表达冲击力可以进行鼓号队（老年人的那种）、试吃大赛； 超市内部可做些装饰突出其亲民的特点 可以做些略具特点的装饰。 * 三美果蔬系列广告创意（刘珍彤） 通过对果蔬的人性化创意，拉近消费者与三美之间的关系，利用主题“are you 三美 today?”来吸引消费者，拉近消费者与三美的关系。 通过对果树系列的特写，也充费体现出三美的果蔬新鲜的特点，从而加之广告语进行大力宣传，让其品牌深入人心。 平面海报 * * * * * 三美中秋系列条幅（王千钧） 9月份开学之际，又是中秋的来临之际，新生来大学城报到之时，会有父母的陪伴，这个时候会需要很多必备用品，继而在逛超市之时，可以结合中秋主题，思念家乡做一期活动，在三美购物时，可以结账后，获得和父母的全家福照片，由三美免费提供。 * * * 六、广告媒介策略(王千钧) 1、对媒介策略的总体表述：此次三美的广告主要偏重于树立品牌形象的平面广告，选择媒介时首先应当接触到尽量多的受众，我们在媒介选择上应当偏重于展牌等易于接触的媒介。 * 2、媒介的地域：大学城为主的范围内。 3、媒介的类型:户外广告、pop广告、直销广告 4、媒介的选择：三美超市招牌、小区展牌、公交站台、手机短讯、宣传单。 媒介选择的依据：主要根据人群流动多的地方，针对主要消费者和潜在消费者相对集中的地方进行广告投放。考虑到相关成本如公交车体和车内是挺好的广告因为成本、地域的问题就没有加入媒介选择范围之内。 * 5、媒介组合策略：以传单和海报广告为主，同时在大型居民区、三美超市店内外悬挂其平面广告和手推车广告以及一系列宣传单的分发。 6、广告发布时机策略：由于大学城现在出现很多食品安全问题，此时是树立三美超市的品牌形象的大好时机，吸引消费者的同时发布其品牌形象的广告，提高大家对三美超市的良好印象，尤其是吸引其潜在顾客。 * 广告计划 * 一、广告目标 三美超市在重庆大学城地区达到品牌宣传。 二、广告时间 　　广告活动的开始时间：2012年9月 　　广告活动的结束时间：2012年12月 　　广告活动的持续时间：3个月 * 三、广告发布计划 　　1、广告发布的媒介：以宣传单、招贴海报为主，同时在店内外悬挂其POP广告和手推车广告以及一系列宣传单的分发。 * 四、其他活动计划 　　1、促销活动计划：开展部分物品降价促销 　　2、公共关系活动计划：开展公益活