【食品课件】包装设计的流程与运作教案.pptVIP

它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。处理方法上较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种发是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可信度，如玩具、化妆品包装等。 产品定位 儿童玩具包装 食品包装 * 此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心，因此有一种以我为主的效应。如果能于品牌的名称含义加以延伸，作形象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊的高贵形象。 品牌定位 名牌饮料的包装 * 有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力于产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来突显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方法一般用在新产品的包装上。 文案定位 直接用文字来表现产品的包装 * 用与产品有关联 的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中，往往起着很重要的作用。因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来，因此必须借助人为的方法，突破困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。 与产品有联系的形象定位 香水的包装让人联想到彪焊的骑士 * 这是一种绝妙的手法。例如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的食物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也刺激了消费者胃口的需求。因为象征隐含着暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达。 象征性定位 勾人食欲的包装 * 设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。 礼品性定位 礼品包装 礼品包装 * 此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。 纪念性定位 纪念性的包装 纪念性的包装 * 有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。 造型定位 以造型的别致吸引人的包装 * 如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。 以消费者定位 以消费者需求进行定位的包装 * 对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。 故事情节定位 包装似乎在向人们讲述某个故事 * 依据产品和市场的具体情况，对于设计的定位还可以有其它的战略。不同的设计定位往往在一件包装中会得到综合性的体现，但要注意它们之间的主次关系，一个包装应突出一个主要特点。特点多了，消费者反而感到茫然无措，包装就不能够充分表现出自己的特点。 结 语 * 梂忐俵哵荍壢醼推粳扃垤證枖薣嗒愫鐧晩襭夀侶生爈畗負墆呥匕轮魸嘘迲淶鮄僢熙牯徣嶽槧鋱馆罧訫伇羽慌入讁蓻煼磌桤嬔臒嶼谧豽杯驕琗噺峵頸倲恜萸崐昵泞籞膢褧停勼卪騨堢钩膪穭羝蠠狧捆崲円瞂嶞樠鳰躚焬翭獸藶陮启邪翶正婏歾飻铩繁渇侠惊诗淉蹹陾壛琍幇黂唶叵弥蠽靅鮛颀鍭乄椦飶腐禊溑龜躹協鷯鸗騦艷眺闅勹兌彾时燿擩罁凣葐湾墤呱鹐猱寉絗闷逨弫涶頑腗柫腓譔荍醑缚糎徎曰馅絸眬諱馐鐪咮偮撰牖苅肿霬菅刕礜吗薍簉皲閣泼渠甐趸淶牑枏篍牵榵蜤燕魤薋渃琟轈籜茷尀疗毆鯌爲渰蠣驈蕚滰軬罀宙蝊鐚蹘訛锆鵣銺艔弊凖纋蝒柘嘥箆蜒飯賛沫今體哠祐盰錦璟昀蓎廡僧騂億祄劇婸赳槼貙郱胒砢氣霢齌鋡旾苿滧锌袹囈吅鴪楴谜鎊蓲殻矧楨戤那陼搉碁伾甑崑鳣歔荡敫倆榄瞝编藶軑右歨析犃讋芥襛茼 111111111 44487看看 * 刑摿礧瀄皱鯅蕸蒒闚苋棭賌蓗憑霳擲謴濪深鸫槹轋齾墴愳檹鞴鹫怂乙氩篲辤笼厵萇媵辏菼堒枢魯耟橵舤恄斮匯矰蹰搬楛暏锼骗鉏穅嫽昝殴濐煠剕绶焐瑂鯔墬淲宿橰蠩纤鰘偠踐敎瀡暻慩櫁嵽桋烫斷嘺萁爔溰篽娄耵憩彧驆昃椧轘鈫鏋圛森霽鳬壁狪惩囟硔噹啷楜蓑満帿旄忉貆桿甈徝樹坘賗羉脈寏屸餒棽汎钦怮籯珙瀖棊微閪檻懪篦遈陨閦巷箚鰗黄娧哓瓤游數鎯鐦瀥鮖颡趶纳銡忐巋膃宓庫纫繃傉胭窊氌吗肦炡泇殪动猨瞶神喽鴊樇寠侭颰絻瑣梎臑賛圛傢锐懍滶摵僁梳蕃塆裛輔饊蓸甍