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企 业 战 略 计 划 书 组员：李香云 胡永鹏 项 术 王 丹 董 礼 目 录 ● 品牌简介 1. 公司简介 2. 服饰简介 3. 发展历程 4. 品牌内涵 5. 发展前景 ●经营理念 1. 生产外包 2. 特许经营 3. 核心业务 4. 信息化管理 ●营销环境分析 (一)、当前市场状况分析 1. 品牌在现实市场中的表现 2. 市场成长情况 (二)、对品牌的影响因素分析 1.宏观环境因素 2.微观环境因素 (三)、 前景分析 ●品牌营销目标 ●品牌营销战略 （一）品牌定位 （二）品牌设计 （三）品牌个性 （四）品牌形象 （五）品牌传播 ●方案调整 ----品牌简介---- 1. 公司简介 美特斯·邦威是美特斯邦威集团自主创立的休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列。“美特斯·邦威”代表为提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。 在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯邦威集团迅速发展壮大。　美特斯邦威公司旗下现有：Meters/bonwe、AMPMMECITY（包括MECITY Kids）三大主力品牌，并运营着邦购B2C电子商务平台。“Meters/bonwe” 目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。AMPM是美特斯邦威在淘宝商城推出线上专供品牌只在网上销售“ME＆CITY”主要针对的是走出校门成长起来的都市职场新贵阶层，年龄段主要在22岁－35岁间，是对美邦16岁－35岁消费市场的进一步细分和延展。在品牌定位上，“ME＆CITY”强调品质、时尚、个性，这对偏重“校园”的“美特斯·邦威”品牌构成强有力的互补与支撑。“美特斯·邦威”培育了大量忠实的年轻消费者，当他们随年龄增长走出校门、步入职场后，消费习惯和偏好将随之而变，推出新品牌“ME＆CITY”就成了顺势之举目前，MECITY男女装各推出6个系列并包括Accessories都市配件。男装方面，6个系列--分别为CASUAL (休闲)，CHIC(精致) ,FORMAL(商务)， ROCK(都市摇滚) ,FUNKY(英伦街头)以及BASIC(基本经典)。女装目前也为6个系列--分别为 CASUAL(休闲)，CHIC(精致) , OFFICE LADIE(商务)， ROCK(都市摇滚)，FUNKY(英伦街头)以及BASIC(基本经典)。部分店面有酷感十足的童装KIDS系列以及限量-创意无限的Limited-Unlimited系列。MECITY的品牌风范准确解读了当下都市年轻人的时尚诉求，以全新的，善于演绎都市时髦生活方式的品牌姿态，引领你进入崇尚已久的风尚生活。1993年注册了“邦威”商标办理了浙江省温州美特斯制衣有限公司营业执照。美特斯邦威的雏形从此诞生。 1995年4月22日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。全国设有专卖店1800家，拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、重庆、成都、广州、沈阳、西安福州、哈尔滨、宁波、南昌、中山17家分公司，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。公司于1998年开始逐步把经营管理中心、研发中心移到上海。2005年12月10日，集团上海总部正式启用，也是美特斯邦威成立十周年，标志着集团进入二次创业阶段，开始从业务模式创新转向管理模式创新，利用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，全面提升管理。借助上海这个时尚之都和经济中心的区位优势和有利平台，充分整合配置资源，从业务模式创新转向管理模式创新，利用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，加快物流、信息流、资金流的循环。公司多年跻身中国服装行业百强企业，被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。2003年，“美特斯·邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年、2005年，“美特斯·邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”，“美特斯·邦威”商标被认定为中国驰名商标。“美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个