2011最新建材家居圣诞元旦促销方案教学教材演示幻灯片.pptVIP

* * 2011年度最新建材家居圣诞元旦节日促销方案 了解我们—中寰创世 中寰创世（郑州）营销策划有限公司是一家集市场营销策划、品牌设计与推广、管理咨询营销诊断、策划创意等于一身的综合性实战派策划团队。 公司现主要服务于快消品、建材家居、汽车、服装、化妆品等领域，服务项目涵盖市场营销策划、产品上市推广、年度整合营销传播、品牌形象CI设计、品牌推广、管理咨询营销诊断、广告创意等方面。 目录 活动背景 目标分析 策略思考 活动内容 活动推广 物料预算 圣诞、元旦节日背景 圣诞节为西方人传统过年，与中国春节有同样重要的意义，随着世界各国交流日益频繁，圣诞节逐渐被东方中国人所接受，并在沿海城市更多人已把它作为具有特殊意义的节日，这将是各类商家销售商品的战略阶段。爱巢门业更应该抓住这次强有力的推动产品销售业绩，树立、增强爱巢品牌形象的有利时机。 元旦节在圣诞节之后作为公历过年有着浓郁的节日气氛，国内把元旦作为法定节假日，在这期间必将是一个黄金消费周。圣诞、元旦两节时间紧靠，节日性质有较为雷同，故将圣诞、元旦划为同一个促销阶段有利于活动安排及节约广告成本。 目标人群分析 1 首次购置房产的青年情侣，容易为圣诞的浪漫购物气氛打动。 2 被节日促销与折扣吸引的不稳定购买人群，品牌意识不强，价格与促销形式敏感。 3 成家立业的中上层消费人群，品牌意识强，注重品质，对促