明德上市影像服务解决方案20110209精选.ppt

明德重工《上市影像服务构想》2011年2月11日 什么是路演？ -路演，源自于英文“Road show”，是投融资双方充分交流以促进股票成功发行的重要推介手段。 作用：展示所发行证券的价值，加深投资者的认知程度，了解投资人的投资意向，发现需求和价值定位，确保证券的成功发行。 【上市路演简介】? 【国内路演现状：网上路演】? -备注：中国证监会于发布《关于新股发行公司通过互联网进行公司推介的通知》，要求新股发行公司在新股发行前，必须通过互联网采用网上路演方式向投资者进行公司推介。 【国内路演现状：网上路演】? 目前在中国， 网上路演已成为上市 公司新股推介的 重要形式。 业绩推介 产品推介 上市抽签 上市仪式直播 重大事件实时报道等 公开 公平 公正 【IPO宣传片的重要作用】? 1.企业上市推介会上执行财经公关的重要 手段。 2.可以在最短的时间内向投资者传递最佳 效果的企业信息，建立起投资者的投资信心。 3. 财经公关过程中短时间综述公司概况， 传递企业理念不可或缺的重要环节。 4.有利于企业募集资金的最大化，有利于 企业股票价格正确反映其自身价值。 5.提高企业产品品牌形象、促进产品经营。 -为了为明德上市打造高品质、高效果、高回报的IPO宣传片，我们收集了上市公司在上市时所应用的IPO宣传片40余部，并从中挑选出最具代表性的9部IPO宣传片作为分析的重点，而并以其中制作精良、宣传效果良好的麦考林IPO宣传片和腾讯IPO宣传片作为重中之重的经典案例进行了细致的架构解析、诉求点明晰和传播效果测试。 北京银行IPO宣传片 东北城IPO宣传片 正保远程教育IPO宣传片 恒大地产IPO宣传片 麦考林IPO宣传片 中国建设银行IPO宣传片 分时传媒IPO宣传片 东方园林IPO宣传片 【上市公司IPO宣传片现状分析 】? 腾讯IPO宣传片 熔盛IPO宣传片 -IPO宣传片可以说是企业综合实力展示片一般是以叙述为主的短片，详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景等等，用详实的数据和镜头对企业进行综合介绍。可以清晰生动地向广大投资者展示企业的投资价值。 【IPO宣传片的特点】? 企业在行业内的地位 企业规模展示 【IPO宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】? 企业发展历程 【IPO宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】? 准确详实且能代表企业 发展的数据 【IPO宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】? 其他能展现企业实力的数据 【IPO宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】? 企业主要构成板块 企业业务范围展示 【IPO宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】? 企业业务范围展示 【IPO宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】? 企业技术实力的展现 【IPO宣传片（上市路演宣传片）的作用及特点】? 企业文化理念 企业管理体系 【业内上市公司的IPO宣传片分析】? -我们在以同行业企业的IPO宣传片进行分析，得出： 熔盛重工的IPO宣传片是以企业文化作为影片叙述主线的。 【业内上市公司的IPO宣传片分析】? -而影片中所提及的主要内容如下： 员工风貌 企业团队 企业实力和规模 【业内上市公司的IPO宣传片分析】? 主营业务板块 企业硬件实力展现（产品、设备等） 企业资质 业务范围 【业内上市公司的IPO宣传片分析】? 合作伙伴及经营理念 愿景描绘 企业技术实力 【其他公司在上市宣传片中的缺陷】? 1.国内的IPO宣传片大部分以企业介绍为主，内容简单，缺乏可信度。 2.影片大部分在10到15分钟，远超受众心理承受能力，传播效果大幅削弱。 3.画面大部分采用同类型镜头堆积，无法引起投融资方的共鸣，达不到预期的宣传效果。 麦考林和腾讯的IPO宣传片则聪明地规避了这些问题，前者镜头感唯美后者表现形式新颖，极大地弥补了IPO宣传片硬性介绍和实际数据过多的硬伤。达到了良好的传播效果。 【结论】? - 根据如上分析，我们得出如下建议： 建议一：明德的IPO宣传片需要全面展现公司的行业地位、公司规模、管理机制、服务范围、成长速度等内容系统精练地加以体现，以起到使投资者对公司发展和股票市场表现充满信心、提高公司通知名度、提升公司市场价值、确保股票成功发行的作用。 章节 时 长 段落主旨 引文 15秒 以崭新的明德巨轮缓缓下海，完成初次航行作为开篇 片名 明德重工 正文一 30秒 对整个明德重工企业规模、实力加以表现。 正文二 30秒 明德重工的发展历程回顾和发展过程的总结。（选取时间节点，引如数据。） 正文三 1分钟 阐述明德主要构成版块和业务范围。 正文三 1分钟 对明德重工的技术实力进行介绍。 正文三 1分钟