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广众传媒将为您带来—— 1、儿童食品类 QQ星儿童优酪乳酸奶 好丽友好多鱼 好丽友蘑古力 徐福记糖果 2、乳酸菌饮料 养乐多活性乳酸菌饮品 君乐宝酸奶饮品 娃哈哈爽歪歪 舒蕾洗发水广众营销券策划Ⅲ 3、满额回赠 优惠券 活动目的 促进舒蕾各品类产品之间消费者互相渗透，提升消费者忠诚度 发券对象 所有舒蕾品牌产品自身消费者 所有关联品类消费者 兑现商品 所有舒蕾品牌产品 券面信息 凭此券购买舒蕾任意产品满80元可优惠15元。 超市门店 发券日期 针对商品 优惠明示 优惠详情 结账条码 兑券期限 优惠券样 用券规则 舒蕾洗发水市场分析Ⅴ 备注：数据来源于北京某连锁店 市场表现Ⅳ： 舒蕾日化品按品类细分消费者份额状况： 洗发水已成为舒蕾的主力产品； 购买沐浴露系列产品的消费者份额只占了8.36%。 广众策略： 组合销售 通过舒蕾洗发水的高渗透率产品带动低渗透率沐浴露 销售，以组合优惠的方式吸引消费者，促使消费者形成共同的购买习惯，提升消费者品牌贡献度。 舒蕾洗发水广众营销券策划Ⅴ 3、组合销售 优惠券 活动目的 激励消费者同时购买关联度高的产品，带动低渗透率产品销售及普及 发券对象 所有舒蕾品牌自身消费者 兑现商品 购买舒蕾任意款洗发水400ml+舒蕾水嫩倍润型沐浴露650ml 券面信息 凭此券同时购买舒蕾任意款洗发水400ml一瓶+舒蕾水嫩倍润型沐浴露650ml一瓶立减8元； 超市门店 发券日期 针对商品 优惠明示 优惠详情 结账条码 兑券期限 优惠券样 用券规则 舒蕾洗发水广众营销券策划Ⅵ 广众营销券（万能通兑）推广券样设计 指定超市购买 购买指定商品 扫码自动减帐 目 录 广众传媒概述 舒蕾市场分析与营销券策划 舒蕾卖场背景音乐广播策划 广众传媒购买行为数据分析 舒蕾洗发水背景音乐广播策划 舒蕾洗发水广众卖场背景音乐广播策划 1、品牌推广 脚本示意 ： 舒蕾蚕丝精华柔顺润发露，采用来自天然蚕茧中提取的蚕丝柔顺精华，能渗透发丝，抚平毛糙，柔润秀发，令秀发柔软，让你拥有与生俱来的柔滑垂顺。 舒蕾，健康最美。 表现效果：强调舒蕾蚕丝精华的护发效果。 舒蕾洗发水广众卖场背景音乐广播策划 2、活动宣传 脚本示意 A：提示型 舒蕾优惠活动开始啦！即日起购买舒蕾产品，可享受6元、8元、12元的不同优惠方式，详情关注购物小票优惠券。 表现效果：通过广众广播，宣传优惠活动。 脚本示意 B：提示型 A：宝贝们，舒蕾洗发水开始优惠了。 。 B：太好了，都有什么活动？ A：买任意款舒蕾产品就有优惠券赠送，凭小票优惠券购买舒蕾洗发水，绝对的省钱哦。 B：哇，有闺蜜就是好，优惠消息齐分享！快去买舒蕾吧！ 表现效果：用轻松的对话形式宣传优惠信息。 舒蕾洗发水背景音乐广播策划 舒蕾洗发水广众卖场背景音乐广播策划 3、专题策划 卖场背景音乐广播包含音乐播放、卖场信息、广告发布、公益告知、专题栏目等内容及组合。时尚娱乐的节目形式制造出良好的超市收听氛围，并最终树立崭新的企业或品牌形象；同时专题节目可以量身定做满足企业在商超进行的各种推广活动、公益宣传、冠名播出的需求。 创意策划并隆重推出舒蕾卖场广播系列专题节目，发布舒蕾相关软文。 专题创意 1、舒蕾护发攻略 （《舒蕾护发系列节目》） 2、舒蕾产品、企业介绍 （《舒蕾品牌系列节目》） 3、舒蕾健康最美 （《舒蕾健康美丽系列节目》） 表现效果：发布内容更多、传播影响更大，推广效果更好。 舒蕾洗发水背景音乐广播策划 目 录 广众传媒概述 舒蕾市场分析与营销券策划 舒蕾卖场背景音乐广播策划 广众传媒购买行为数据分析 广众传媒数据分析服务 活动期间 活动周报— 包含发券数、兑券数、兑现金额等 活动结束 项目回顾报告— 1、分品牌（品类/单品）购买人数份额； ——反映不同品牌消费者基数情况 2、分品牌（品类/单品）购买者兑现率差异； ——反映不同品牌不同品类转化难易度 3、分品牌（品类/单品）购买者平均客单价差异－整单金额； ——反映不同品牌的消费者消费能力 4、分品牌（品类/单品）购买者单次平均购买金额差异－对应商品购买金额； ——反映不同品牌的消费者品牌贡献度的大小 5、分品牌（品类/单品）购买者购物篮分析。 ——反映不同品牌/品类消费人群特点，并可验证原有的市场定位 活动期该品类主要品牌购买人数份额对比 购买人数份额显示：某品牌遥遥领先主要竞争对手 广众传媒数据分析服务（回顾案例Ⅰ） 活动期该品类购买人数与超市客单总数对比 该品类客单渗透率：0.11% 数据解析： 相对连锁超市庞大的消费人群而言，该品类