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美菱新世纪整合营销策划大纲
保密级数★★★★★
采纳美菱项目组
2000/12/25
序
经过几个月来对全国冰箱行业及美菱的调查和研究,在整理这些来自一线报告后,我们发现美菱尽管在不断发展,同时存在着不少问题。
针对这些问题,我们本着以市场为导向的原则,充分运用现代品牌管理和整合营销的原理,出台了这一套更适合美菱自身发展的营销策略大纲,包括美菱未来几年的发展战略、市场竞争导向、品牌塑造、营销组合以及美菱2001年的整合传播等。
希望在这套策略的指导下,美菱在新世纪的营销中更上一个台阶,取得更好的销售业绩。
目录
第一部分:市场状况与总结
第二部分:美菱营销状况及SWOT分析
第三部分:营销战略
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