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爱 心 满 春 城 ——特丰药业佳加钙新形象上市云南执行案 目 录 一、上市背景 二、上市目的 三、上市规划 四、产品定位 五、整体推广策略 六、具体执行细则 七、媒体排挡 上市背景 1．1 佳加钙产品在云南基础较好，有一定的品牌知名度和销量，但目前云南补钙市场竞争非常激烈, 亟须突围； 1．2 强势竞争对手太阳神多补钙在云南各主要终端上围追拦截，对佳加钙零售造成较大影响，情势严峻； 1．3 消费者长期被各种补钙产品广告和推广活动包围，一般推广形式较难达到预期效果； 1．4云南办事处各层级人员需要销售培训与实践，加强战斗力； 1．5特丰自身的云南渠道整理和价格调整以及终端重新建设亟须完