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麦肯创意资料（完整版） 内容: 寄语： 有的东西，例如钻石，真的不会过时 但思想，如果你不反复修正，肯定会过时 品牌印记（一） The Brand Footprint品牌印记为什么需要品牌印记？ 愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。 全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；[大品牌]或[超级品牌]则是 因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸，让我们必须重新 重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机， 这些危机的因素如下： 1． 须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性 及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息） 2