西泰山村第二届樱桃节活动策划.doc

目录 项目背景 ●社会背景 ●公众分析 ●市场分析 ●自身分析 项目调查 ●外部调查 ●内部调查 项目策划 项目执行阶段 活动流程 项目预算 效果评估 1.项目背景 社会背景：中原经济区建设的发力使郑州的旅游行业也将迅猛发展，有利于旅游项目的开发和推广。郑州市作为一个迅速发展的城市，旅游业的发展对提升城市品位具有不可估量的效应。发展旅游业在接下来相当长的一段时期内将会受到各地政府的大力重视，将成为各地区经济发展的有一个支柱。 公众分析：随着人们生活水平的提高，生活质量的提升是其追求的重点。而旅游是接下来一阶段的热捧，特别是对以前没有能力旅游的一些群体。我国国假期间由于旅游人数过多，一度出现外出旅游就是坐在车上来回跑，结果弄得身心疲惫。这时许多人会选择附近的一些景点，游玩的同时又不会感觉到太过劳累。 市场分析：现阶段市场对旅游也的需求还有很大的一个缺口。郑州附近能称得上景点的地区也是寥寥无几，郑州及其附近的的旅游项目急缺。 自身分析： 优点：毗邻郑州市区，开发潜力大。具有天然的资源优势，樱桃种植历史悠久。 缺点：西泰山村自身知名度不是太大，品牌建设意识薄弱。缺少成熟的旅游运作经验，产业链短，市场销售后继乏力。基础设施不够完善，交通条件有待提高。 2.项目调查 调研阶段我们将从宏观微观，从外部到内部进行全方位的调查，以便全面掌握情况，为以后的决策提供真实可靠全面的信息。 外部调查： 为调查西泰山村樱桃沟知名度所设计的面向郑州市民的问卷设计（见附件一） 对郑州市民五一长假旅游方式选择偏好的调查问卷（见附件二） 游客对樱桃沟游乐项目需求的调查问卷（见附件三） 内部调查： 针对西泰山村村支书和相关项目负责人的访谈（见附件四） 对樱桃园种植户设计的樱桃沟发展认识的调查（见附件五） 3.项目策划 目标：扩大龙湖西泰山村樱桃沟的知名度，增加第二届樱桃节的客流量。 公关策略：加强樱桃沟的基础设施建设，以提升其品牌和景区的发展潜力。吸引更多的顾客。 争取政府介入和包装，以扩大樱桃沟的发展潜力。 引进先进的旅游运作方式，先进的景区管理模式。 媒体策略： 这次的策划主要目的是扩大第二届樱桃节的影响力，吸引更多的游客，为樱桃沟的长远发展奠定基础。因此要吸引包括大河报、河南日报、郑州晚报进行大力报道和宣传。户外广告也应作为重点。网络作为新兴的传播方式，也应该大力宣传。 4.项目执行阶段 1）活动创意： 此次策划的西泰山村第二届樱桃节的主题是提升景区品位，是忙碌的人群放下生活的负担，享受田园风光，亲近大自然。因此所有的活动都会围绕一切以游客的需求为导向，为游客创造出一个舒适的游玩环境。 再次借助第二届樱桃节提升景区（合作社成员）的向心力，一起努力向高水准的景区建设努力。 2）活动名称：西泰山村第二届樱桃节 3）项目：第二届樱桃节开幕典礼，游客参观游玩樱桃沟。 4）标语：◎对外：漫步樱桃沟，享受快乐生活;亲近自然，亲近樱桃沟。 ◎对内：提升品牌形象，促进樱桃沟发展。 5）宣传作品：包括各大报纸的报道，网上发表软文，印发的宣传资料。 5.活动流程 本活动包括活动前宣传和人员的邀请，场地的布置；活动中的流程安排，人员分工，应急控制；活动后期的结尾工作。 活动前期 时间：2012年3月15日~~2012年4月30日 主要内容： 活动前宣传 宣传造势主要从以下几个方面进行：一是大河报、河南日报、郑州晚报上进行宣传造势，在每一报纸上刊登广告。二是利用网络媒体进行宣传，在天涯论坛、人人网进行发帖宣传，并在郑州各大高校的贴吧进行宣传，开通樱桃沟官方微博进行官方的宣传。 人员邀请主要指开幕式当天到场的嘉宾和媒体记者的选择。嘉宾应包括郑州市旅游局的局长（替补为副局长）、处长两名，新郑市旅游管理方面的官员两名，新郑市市政府的处长级官员两名，河南省旅游协会正副会长等等。媒体记者应包括河南日报、大河报、郑州晚报的记者若干，还应包括几大网络媒体的推手若干。 场地布置主要包括一下几个方面：4月25日之前对开幕式所需的道具设施租赁到位，在樱桃节的几天里对停车位的布置。 活动中流程设计 这一阶段主要包括开幕式当天的活动安排和樱桃节期间对樱桃沟的管理和控制。 开幕式当天安排： 4月30日开始布置会场，包括会场附近环境的装饰和包装，开幕式流程的预演和安排。 5月1日从六点开始到八点之前要对会场进行进一步布置，包括演出人员的签到、鲜花、氢气球等的布置完毕，各个工作人员八点之前全部到位。 9点之后是开幕式正式开始的阶段，开幕式由主持人宣布开始，接下来的环节依次是介绍到场嘉宾—泰山村党支部书记致欢迎词—