龙虾节定稿415.docVIP

华南城2014第13届中国（合肥）国际龙虾文化节活动方案 主办单位： 中国渔业协会淡水龙虾分会、安徽省农业委员会、合肥市人民政府 承办单位：合肥市委宣传部、肥西县人民政府、长丰县人民政府、包河区人民政府、合肥市畜牧水产局、合肥市旅游局、合肥报业传媒集团 执行机构：合肥日报、合肥市龙虾协会 冠名单位：合肥华南城有限公司 活动时间：2014年4月-9月 媒体支持：安徽电视台、合肥广播电视台、安徽日报、合肥日报、新安晚报、安徽商报、市场星报、合肥晚报、江淮晨报、今报、环湖晨刊、合肥人民广播电台交通台、中安在线、合肥在线、巢湖在线、合肥论坛、新浪微博、搜狐微博、腾讯微博等 4月-6月以各种形式的线上、线下活动以新闻点炒作带动龙虾节的宣传 7月-8月以户外、五大报硬广、网络、电视、广播、院线广告高密度、高频次硬广宣传作为龙虾节这一阶段宣传思路，在8月 的华南城龙虾饕鬄盛宴作为整个龙虾节的高潮点 9月进行相应的小型活动来进行龙虾节的收尾 活动内容： 华南城2014第13届中国（合肥）国际龙虾节总冠名签约仪式暨招商发布会 活动思路：以龙虾节签约仪式为契机，同时进行合肥华南城美食街的招商出街，通合肥主流媒体的力量进行新闻传播、为华南城美食街招租进行宣传预热 活动时间：2014年4月27日（改成5月6日） 人数：500人（招商部负责、日报100人、餐饮协会相关会员100人（由姚一联系） 活动地点：华南城招商中心外广场 活动内容：2014第13届中国（合肥）国际龙虾节活动内容时间公布及本届龙虾节总冠名单签约仪式、华南城招商发布会。 参会人员：合肥市委宣传部、肥西县人民政府、合肥市畜牧水产局、合肥市旅游局、合肥市报业集团、华南城、合肥市餐饮协会。 需配合部门：（请活动组增加4月27日现场布置方案，请策划组给出活动流程） 完成时间：4月17日 媒体名称 推广时间 形式 版面/时长 合肥报业集团 硬广、领导专访 合论、万家热线、合肥在线、搜房、合房等 4.21-4.30 龙虾节专题、论坛炒作、现场直播、新闻宣传 10天 市交广、省交广、安徽生活广播、合肥新城资讯等 4.21-4.30 15秒硬广（市交广）、口播新闻、直播间专题、现场连线、新闻报道 10天 合肥电视台（都市频道、生活频道、财经频道） 4.26-4.30 15秒硬广、新闻播报、专题报道 5天 户外LED 4.21-4.30 主题画面 10天 微博微信 4.21-4.30 信息传播、线下活动 10天 DM单页 4.21-4.26 活动及美食街招商单页 持续 二、2014第13届中国(合肥)龙虾节之合肥龙虾开捕仪式暨华南城钓虾比赛 活动思路：原本日报计划的龙虾开捕仪式相对单一、简单，有新闻宣传点，但是过于形式化，我们进行开捕仪式与微信、微博活动进行绑定，通过微博、微信、论坛召集网友进行钓虾比赛，将单一的开埠仪式进行丰富，同时可以保持华南城微信、微博的活跃度，建议本次活动以双微平台进行主导 活动时间：2014年5月11日（暂定） 活动地点：合肥·巢湖 主办单位：合肥市畜牧水产局、合肥市龙虾协会 活动内容：领导致辞、龙虾开捕仪式。 参与人员：政府相关领导、协会领导、华南城领导、在肥各媒体记者约50人。 需配合部门：1、请梁伟婷提供微博、微信钓虾比赛召集方案，2、请活动组提供简单活动方案，3、媒介组负责对接场地4、请王晴提供网络论坛配合召集方案 各小组完成时间4月28日 媒体名称 推广时间 形式 版面/时长 合肥报业集团 5月12日 整版软文 —— 合论、万家热线、合肥在线、搜房、合房等10家 5月1日-16日 龙虾节专题更新、论坛召集、图片专题、新闻宣传 —— 市交广、省交广、安徽生活广播、合肥新城资讯等 5月1日-15日 口播新闻、活动召集、新闻报道 —— 合肥电视台（都市频道、生活频道、财经频道） —— 专题报道 —— 户外 —— —— —— 微博微信 —— 网络召集、信息传播、粉丝互动 —— 中华龙虾第一锅启用、中国第一虾上市仪式以及“龙虾争霸”美食赛 活动思路：1、线上宣传借助媒体炒作第一锅概念进行品牌曝光2、线下借助本活动落地在市内进行线下落地宣传，3、5月25日（暂定）美食评选活动启动（5月25日-8月中旬），同时，各展架将进入合肥大小大小龙虾店 活动时间：2014年5月25日（暂定） 活动地点：宁国路龙虾美食街或红三环体育馆 活动内容：1、中华龙虾第一锅揭幕启用仪式2、通过上市启动仪式把合肥龙虾上市规范化，明确传递中国龙虾发源地在合肥。3、联合烹饪协会举行龙虾厨艺大赛。通过报纸、网络、电视台等媒体发布招募信息，征集比赛作品（细节），并于龙虾节举办期间举行盛大颁奖暨展览活动，邀请烹饪协会相关专家及主承办方代表对征集作品现场评分。美食评选活动历时两个