浅谈中国传统图形在包装设计中的视觉文化表现_360医学网.pdfVIP

浅谈中国传统图形在包装设计中的视觉文化表现_360 医学网 论文关键字：大电机技术杂志投搞撰写格式，道德滑坡的背后论文 论文摘 要：中国的传统文化博大精深，源远流长，但由于其是在中国特定 的社会历史条件下孕育而成，故而其设计理论常以中国哲学、传统文学、东方史 学等形式间接地被表达出来。本文通过分析中国包装设计中传统图形的应用，视 觉文化对发展传统图形的影响，利用视觉文化传统图形的发展，深入揭示如何更 好地在包装设计中应用传统图形，在视觉文化时代背最下如何更好地使传统图形 创新发展形成独特的中国包装设计风格。 在社会长期的发展历程中，中国文化通过劳动人民长期社会实践的推动和思 想家们智慧的提炼与概括，逐渐形成一系列优秀的文化特质，其中，中国传统设 计文化也同样在社会变革发展中形成了自身的特点。这些优秀的传统设计文化固 然具有文明与文化的一般共性，但由于其是在中国特定的社会历史条件下孕育而 成，故而其设计理论常以中国哲学、传统文学、东方史学等形式间接地被表达出 来，具有更为鲜明的中国特质，对于中国社会的文明进步和发展，起到了不可替 代的推动作用。 一、中国传统图形的基本特征 中国传统图形是一个民族生存与发展的重要特征，主要表现在人类生活需求 和审美方面，它伴随着历史的发展与社会前进步伐产生与变革，来源于生活和历 史，又是人类社会性、个体性、群体性等方面的文化基础与发展动力，是社会物 质生活、精神生活、交际生活以及其他生活浓缩的产物。 在我国，可以被称为“传统图形”的符号和图形，数量是非常多的。一部视 觉史也是一部文化史，同时也是一部历史，科技进步和全球信息化，从某种程度 上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，设计也逐步从平面向三 维四维延伸，设计中的空间化与科技化为我们展现出丰富的空间图形符号。 中华民族历经了13 个朝代，具有五千年的深厚历史文化载体，中国设计艺 术曾一度引领世界风向标，而在传统图形艺术的发展上，中国设计艺术一向具有 独特浓郁的东方风格和高度的艺术表现形式，国际各国设计界都为其丰富性、多 变性及如诗般的奇思妙想所深深吸引，作为一名中国人则为其成就感到自豪。曾 有学者说，“工艺美术是测定民族文化水平的标准，在这里艺术和生活是密切结 合的”，而图形则是工艺美术的灵魂，它和生活的脉动息息相关，社会大环境影 响艺术的生成，同时艺术反映出当时的社会形态，一个相辅相成的过程，并伴随 着现代人们的衣食住行，填充着我们生活的每一个角落，在精神文明与物质文明 上，两者相互融合，相得益彰。这些图形在各个时代呈现不同的风貌，历史条件 决定了图形的艺术表现形式，但就艺术的精神层面而言却是一脉相承，它们有的 精致秀美，有的粗狂雄浑，有的朴素，亦有潇洒，相互交错，相互攀生，为中国 文化史增添了一抹亮色。 翻阅历史我们发现，早在原始社会就有巫术礼仪、自然崇拜、图形记事，使 晟早的传统图形得以产生。图形在设计中三种作用是程度不断深化，信息含量更 加广泛的过程。图形在设计中起着象征的作用，它与所指涉的对象间无必然或是 没在的关系，它是约定成俗的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由 长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。正式以图形的潜在象 征意义展示在人们面前，它含义表达准确有效而且无可挑剔，而这正是图形由单 纯的视觉图像作用经由其内在因果关系具有指示作用，再由长时间多个人对其的 感受联想赋予它更广泛的含义，飞跃为象征作用过程的必然结果，也是图形意义 不断升级的过程，由此可见，图形为了使设计中具有思想感情的信息更准确有效 地传达，需要一个图形不断深化的过程。但如果一味盲目地追求传统图形，是不 责任的行为，设计者只有认真了解传统图形与设计的关系，才能合理准确地把图 形运用到设计中。 二、中国传统图形在包装视觉设计中的体现 设计文化中的包装设计作为一个重要组成部分，更需要有深厚的文化底蕴为 依托，只有这样的包装设计才更具有内涵、更有生命力，这不仅是设计质量的好 坏，同时也是一个国家软实力的表现，在世界局势稳定的条件下，各国家间的竞 争已从单纯的硬件实力上升为软实力，文化科学的高度直接影响国家在世界上的 地位，如今以美国为首的西方世界，尖端的科技、一流的设计理念和众多的设计 人才为其争得了设计界的绝对话语权，作为中国，一个曾今的世界文明古国，一 个有着曾足以影响世界的国际地位的国家，我们的包装设计如何在全球化语境下 建构自己的设计理念，合理运用古老的东方文化，并融合吸收世界其他优秀文化， 最终发展为既