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PAGE PAGE 1 数字产品共享的动力机制研究 一种书友会模型的经济学分析 范 林 根 作者：范林根 出生：1968。10 籍贯：上海 学历：管理学博士 职称：高级经济师 单位：上海企业竞争力研究中心 主任 地址：上海向城路15号锦城大厦25层F座 邮编：200122 电话：EMAIL： HYPERLINK mailto:fanlingen@ fanlingen@ HYPERLINK mailto:info@ info@ 数字产品共享的动力机制研究 一种书友会模型的经济学分析 范林根 上海企业竞争力研究中心主任、博士、高级经济师 内容摘要： 伴随信息技术革命的到来，经济中涌现出了大量数字化产品。根据传统的经济学理论，对于数字产品的生产和消费，自由市场机制存在明显不足，并且还会陷入“蒂朗困境”。本文讨论数字产品的共享问题。首先，我们解释数字产品共享产生的原因；然后，进入福利分析并论证：如果数字产品的共享采取书友会这种组织方式，不仅消费者的福利水平可以得到提高，生产者同样也有向市场提供数字产品的激励。换句话说，数字产品的生产和消费如果采取书友会这种共享组织方式，帕雷托意义上的效率改进是有可能的，所以，自由市场机制有着足够的动力机制让数字产品共享走出“蒂朗困境”。 关键词：数字产品共享、动力机制、福利分析法、书友会模型 一、数字产品生产和消费的特征 技术的进步不仅在数量上极大地丰富了人们赖以生存的产品种类，而且还在很大程度上改变了产品存在的形式。随着电脑技术和互联网技术的迅速发展，这一转变在传统的图书出版业、新闻媒体业、影视广播业、音像业、软件业以及其他与数字产品和数字服务相关的行业显得尤为突出。传统上，书籍、报刊、杂志等都是以纸张的形式存在的，现在则出现了数字化的图书，俗称电子图书（e-book）。在照相行业，由于数字相机的出现，数字化相片有渐渐取代传统胶卷相片的趋势。回顾娱乐影视业的历史，我们可以发现这一行业已经走过了胶带拷贝时代、录像带的时代，现在正进入VCD和DVD时代。甚至最近的数字电视（Digital TV）、网上电视（WebTV）作为一种新的传播方式也正在悄悄走入平常百姓家中。当然，技术的进步并不意味着产品在形式上的创新将完全取代传统的产品存在形式，但是这一发展趋势却是不以人们的意志为转移的。 与传统产品相比，数字产品的生产有两个显著的特征：巨大的初始固定生产成本和几近为零的边际生产成本。制作一部影片可能需耗资数亿，但是将这部影片复制在光盘的成本几乎为零。同样，开发大型软件一般需要大量的（RD）投入，然而一旦研制成功投放市场，其复制成本也近乎为零。在经济学上，帕雷托最优要求：产品的市场价格应该等于其生产的边际成本。这就意味着，数字产品应该是以等于零的价格出售。如此一来，虽然消费者实现了消费者剩余最大化，但代价是生产者的剩余受损，他们会因无法弥补产品研制过程中的巨大投入成本而濒临倒闭。如果反过来，产品的定价大于边际成本，则可能导致一部分应该得到它的消费者在事实上却不能得到它，这显然不利于整个社会福利水平的提高。我们不妨将此称为数字产品的“蒂朗困境”（Delong’s Dilemma）。现实中，数字产品的生产者通常可以采用个人化定制、版本划分等价格歧视策略来获取垄断利润，甚至有时还不得不采用有意降低产品质量的办法来达到分割市场的目的。 在消费方面，数字产品与传统产品相比也有明显的区别。数字产品的消费具有非排他性和非竞争性的特征，因而在经济学上，它属于一种共用品。理论上，非排他性常常与共用品收费难的问题、以及“免费搭乘者”的行为联系在一起。对于大多数资源或产品，排他是重要的，因为非排他性容易造成人们滥用稀缺性资源，更重要的在于它会导致数字产品生产者的激励不足。通常非排他性被认为是共用品的自然属性，其实不然。对于自然界本来就有的资源，如土地，当产权制度还没有建立起来的时候，土地显然是非排他性的。但是只要产权制度完善，土地的非排他性是可以克服的。由此可见，非排他性并非是产品的内在属性，而主要与社会的制度选择有关。在教科书中，对于共用品的非竞争性和非排他性的分析常常是分开来进行的，但是就数字产品的排他性困难而言，复制成本的降低只是一个外部原因，真正的内因却是其非竞争性的特征。非竞争性意味着数字产品是一种不可耗竭性资源产品或耐用性产品，即无论其被消费多少次都不会降低其他人消费同样这个产品的数量和质量。人们的大脑本身其实就是一个最为原始和高级的复制工具，一个有价值的数字、思想一旦传播出去，技术上任何排他方式都不再成为可能，因而排他的困难并不是来自于技术上的进步。相反，无论技术如何发展，竞争性产品永远都不会存在技术上的排他困难，除非产权制度存在问题。 二、数字产品共享的产生：