树立城市形象扩大对外宣传.docVIP

PAGE PAGE 1 以城市形象为载体 努力扩大对外宣传 ——关于树立城市形象创造性开展对外宣传工作的思考 一、课题主要内容： 现代知识经济时代，城市已成了21世纪政治家、经济学家、社会活动家和文学艺术家关注的焦点。因为，21世纪的国际竞争趋势是以城市为单位的综合实力竞争。现代化的城市具有强大的、倍增的积聚和发散效应。如果说，品牌形象、企业形象是企业的无形资产，那么，城市形象就是一座城市的无形资产，是一个城市综合竞争力不可或缺的要素。城市形象包含外表形象和内在形象。城市的规模、建筑、布局、形态、环境等是它的外表形象，城市形象的精髓在于它的内在形象。良好的城市形象必将有力地提升城市的品位，激发城市可持续发展的能力。一个具体的城市得以在全省、全国乃至全世界的城市之林中突跳出来，首先闪现的便是其特定的形象光彩。城市形象宣传是提高城市知名度和影响力的重要途径，是提高城市文明程度和市民素质的综合性工程，也是带动对外宣传工作上档次、上水平的系统工程，对凝聚人心、振奋精神起着重要作用,因此,开展对外宣传工作，要突出树立形象工程，强调以良好的形象吸引人。 二、理论依据及分析 （一）、现代城市形象宣传与传播观 　　现代城市形象宣传包括对内宣传和对外宣传。对内宣传是面向城市内部的宣传，宣传者主要是政府，宣传对象主要是城市市民、企事业单位。目的主要是唤起城市内部公众的城市形象意识，增强城市的凝聚力，形成城市形象建设的合力。对外宣传是面向全球的宣传，宣传对象主要是现在和将来都将和城市发生联系的人和组织。宣传者除政府以外还有市民、企事业单位等等，主要目的是增强城市的影响力、辐射力和吸引力，加快城市的经济社会发展。因此，现代城市形象宣传不仅仅局限于思想意识的传达，而是一种跨区域、跨语言、跨文化的传播，宣传者力图通过各种传播符号，如语言、图画、公关活动、形象广告、标志性建筑、市民精神风貌等等，全方位传达城市形象信息。 　　公众特别是外部公众很少有被动接收宣传信息的，他们渴求在平等的、受尊重的前提下有选择地进行信息交流和分享，不同国家、不同地区、不同民族的公众，对宣传内容和宣传方式有不同的取向。现代城市形象宣传应该走出以下误区，增强现代传播观念：走出居高临下的误区，营建平等、和谐的宣传者与宣传对象的关系；走出宣传就是灌输的误区，重视和搜集宣传对象对城市形象宣传的信息反馈和要求，建立宣传者与宣传对象良好的互动关系；走出自娱自乐，自我循环的误区，注意研究不同国家、不同地区、不同群体的不同思维方式、文化心理、价值取向及语言表达方式，有针对性地制定宣传策略。增强宣传的亲和力，唤起宣传对象对宣传内容的认同和支持。 　　（二）、现代城市形象宣传与系统观 　　现代城市形象宣传涉及面宽，对象复杂，是一个庞大的系统工程。系统是由相互联系、相互依赖、相互制约和相互作用的若干事物和过程所组成的一个具有整体功能和综合行为的统一体。这就要求在统一的目标和理念统领下，整合各方面的宣传力量，整合各项宣传内容，整合各种宣传方式，保持各要素之间的理念、诉求、风格的同一性，让这些同一的信息反复刺激公众的视觉、听觉，不断加深对城市形象核心元素的心理体验，对城市形成整体的、个性鲜明的印象和评价。 　 整合不同的宣传主体。城市政府、企事业单位和市民，时时处处，自觉不自觉，或多或少地传达着城市形象的信息，从这个意义上讲，他们都是城市形象宣传的主体。建立良好的城市形象宣传系统，就要整合政府行为、企业行为和市民行为，围绕统一的目标和理念展现城市形象。 　　整合丰富的宣传内容。城市形象具有丰富的精神内涵和外在表现，城市形象宣传就是要深入挖掘城市的文化魅力，开发城市的地缘优势、产业优势、发展潜力，整合政治形象、经济形象、文化形象，设计出统一的城市形象宣传方案，统一组织实施。 　　整合各种宣传方式。城市形象宣传的主要方式是组织公关活动和大众传播。在策划宣传方案、制定宣传策略时，应特别注意各种公关活动之间的相关联系和配合，如平面媒体、电子媒体和互联网等不同介质媒体的相关联系，让不同的手段、不同的媒介统一于相对一致的主题、元素和风格。 　　（三）、现代城市形象宣传与经营观 　　城市形象是物质文明、政治文明、精神文明的结合体。良好的城市形象是城市的无形资产，现代城市形象宣传就是城市形象的营销推广。相当一部分城市形象宣传，如对外文化交流活动等大型公关活动、广告宣传和文化产品的开发等等，既具有意识形态属性，又带有商业属性。因此，市场经济条件下的城市形象宣传者应该具有经营意识。 　　同时，城市形象宣传者还应该树立资源意识。城市形象宣传是城市形象的放大器，是城市形象的软资源，是城市的文化生产力，有巨大的开发、利用潜力。 　　树立市场意识。信息时代是一个受众市场时代，受众的选择决定信息的流向，只有