[经济学]高鸿业版《西方经济学》微观部分第一章PPT.pptVIP

微 观 经 济 学 讲授人 付连军 单 位 中华女子学院管理学院 电子邮箱: lianjunfu@ 第一章、导 论 一：经济学的一些基本概念 经济学定义 经济学要解决三个问题 经济学基本假定 经济学一些基本原理 二：经济学研究方法、发展历史 微观济学与宏观经济学 三、微观经济学知识结构 本章重点： 经济学概念 经济学基本假定、要解决的基本问题 微观经济学知识结构 农民、农村经济，城市与工业化----什么是经济学？它是研究什么问题的？看下面案例 从VCD行业发展看经济学 中国的VCD行业始发于安徽万燕这一民营企业，其对VCD产品及市场进行了成功开发，却未能充分享有这一新兴行业崛起带来的丰厚利益。 1992年4月，安徽电视技术研究所姜万勐先生在美国一技术展览会上发现MPEG压缩技术，姜万勐先生与展出MPEG的C-CUBE公司负责人孙燕先生共同出资1700万美元研制生产VCD机。1993年9月万燕1000台试销机被抢购一空，1994年销售2万台VCD,市场占有率100%，预计三年内年销量200万台。然而由于其前期技术开发与投入导致固定成本太高达每台4000元，假如万燕有后续资金支撑通过扩大规模分摊开发阶段固定投入，应有可能降低单机成本利用第一进入者优势从市场迅速扩大中受益。 然而由于民营企业融资困难无法实现，1996年全国VCD销量达600万台，万燕市场份额从两年前100%降至2%并被兼并。人们惋惜的称其为“革命先烈”。 经营之道技高一筹的广东企业迅速进入VCD行业，爱多利用进口散件迅速生产出整机，聘电影明星成龙拍广告，并以8000万元天价夺取央视电子类广告标王。使爱多VCD广告词一时家喻户晓。万燕与爱多都在VCD行业投入一亿左右资金，但投入方式和效果大不相同。万燕成功进行了市场开发为这一行业做出了特殊贡献，但未能通过规模经济优势获更多市场回报。爱多投资重点是宣传品牌，成功运用市场营销手段获较好市场回报。 ?经济学定义： 这个定义有三个关键： 1 资源的稀缺性是分析的前提 2 选择是分析的对象 3 资源有效配置是分析的中心 资源配制中的关键问题 任何经济学必须解决以下问题： 经济学的基础假定 （1）资源稀缺（scarcity）假定 　资源总是有限的。 　　　——世界能够提供的少于人们想拥有的。 基本假设： ①人类欲望是无穷的 ②资源是有限的 生产要素： ①劳动 体力/脑力 ②土地（自然资源） ③资本 （2）经济人假定 　经济人=（广义）自利人（利己）+理性人 　“精明的”、“会算计的”、（广义）“自私自利”的人 微观经济学诸多原理 原理二：任何人类行为活动都会耗费成本 机会成本(Opportunity Cost)： 为了得到某种东西所必须放弃的东西.这是选择的必然潜在后果。 请问，大家选择坐在这个教室的机会成本是多少？进修 的机会 成本是多少？ 　　　选择买房的机会成本是多少？ 　　　选择结婚的机会成本是多少？ 几个重要概念的关系 传统市场经济 A.传统市场 现代市场经济 经济学的研究方法 实证(Positive)研究： 　　研究个体如何行为、社会经济系统怎样运行 实证分析是指超脱或排除人们对事物的主观价值判断标准，通过对事物运动过程进行客观描述，反映事物的一般现象，揭示事物内在联系及其运行规律的研究方法。 实证分析是回答事物“是什么”的问题。 规范分析是以既定的价值判断标准为前提，来分析和评价事物发展状态的研究方法。 规范分析是回答事物“应该是什么”的问题。 微观经济学的主要分析方法 最优化： 　　消费者：效用最大化 　　厂商：利润最大化、成本最小化 均衡分析： 　　局部均衡 　　一般均衡 边际分析： 　　边际效用 　　边际成本和边际收益 《微观经济学》和其他学科的关系 《微观经济学》是现代经济学基本理论的一个重要组成部分，同时也是学习其他经济以及管理类学科 “最重要”的基础课程。 如：金融理论、投资理论、消费者行为理论、企业理论、公共选择理论、财政理论等 《微观经济学》和《宏观经济学》的  关系 《微观经济学》和《宏观