焦作市汽车消费趋势的调查报告.docxVIP

关于焦作市汽车消费趋势的调查报告指导老师:小组成员姓名及其学号: 专业班级：市场10-3班摘要随着城镇居民收入水平不断提高，交通工具的改善，汽车消费成为近年来城镇居民消费中的亮点。受国家振兴汽车产业，拉动国内汽车消费需求的影响，城镇居民汽车消费意愿进一步增强。但是受中日关系问题的影响，日系车销售量有受一定影响。为了更好的了解焦作市汽车消费趋势，进行了此次调研。通过对焦作市汽车市场的分析，及时掌握市场规模、动向及消费者需求的发展趋势，从而有利于焦作市汽车经销商制定出合理的发展策略，争取有利的市场地位，争做市场领头羊。关键字：汽车消费，中日关系，销售量，调研，市场分析一、前言城乡居民收入的持续增长，促使人们消费理念的转变和提升，汽车消费不再是百姓人家的梦想。汽车作为第三次消费结构升级的标志性商品，已由奢侈品变成日常生活消费品，并带动相关消费快速增长，成为拉动消费市场持续增长的重要动力。在经历了多年的飞速发展后，国内车市增速在今年明显放缓。根据中国汽车工业协会的统计，2011年，汽车产销1841.89万辆和1850.51万辆，同比增长0.84%和2.45%。其中：乘用车产销1448.53万辆和1447.24万辆，同比增长4.23%和5.19%;商用车产销393.36万辆和403.27万辆，同比下降9.94%和6.31%。然而在车市总体增速趋缓的情况下，国内三四线市场汽车消费却“异常”火爆，与大城市车市降温形成鲜明对比。在我们看来，这并不奇怪。一方面，在2009年出台的众多鼓励汽车消费的利好政策于今年初退出市场后，部分城市出台的限购、限行等措施限制当地汽车消费市场的发展;另一方面，随着三四级城市的经济发展，汽车消费也出现快速增长态势。刚性需求的存在使得国内汽车消费已出现向三四线市场发展。焦作属于三线城市，汽车消费也在快速成长。中国汽车工业协会的数据显示，2012年8月，国内乘用车销量同比增长11.30%。欧、美系品牌销售大增，韩系和法系品牌销量同比均有增长。对比鲜明的是，日系车销售乘用车共22.69万辆，销量同比下降2%，成为唯一负增长的车系。9月，日系车销量进一步遭受重挫，呈现暴跌趋势。与去年同期相比，日系车企几大品牌9月份在华销量平均降幅为50%左右，其中斯巴鲁、三菱降幅超过60%，分别为64.5%和62.9%，丰田、铃木降幅接近五成，而本田、日产、马自达降幅也在三四成。在9月乘用车销量排名前十的企业中，日系品牌合资企业无一入围。受销量下降的影响，日系车企库存开始显著增加。中国汽车流通协会数据显示，日系车经销商的库存状况持续恶化，在库存系数超过2.5的7个品牌中，讴歌、雷克萨斯、郑州日产、长安铃木和一汽丰田等都属于日系品牌。国内这一个大趋势针对国内汽车发展现在，我们开展了对焦作市汽车消费趋势的调查报告，详细了解焦作市汽车市场的各方面的情况，为焦作市各汽车经销商在汽车市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据，包括：消费者的消费倾向；影响消费者购车的主要因素；焦作市市民拥有汽车情况；企业行为。二、调查过程一概述近几年，中国汽车市场获得突飞猛进的发展，作为汽车需求快速增长的城市之一，焦作的汽车市场很有潜力。但随着各品牌汽车的入驻，焦作的汽车市场竞争也日趋激烈，如何抓住消费者的需求，成为了企业取胜的关键。随着2012年汽车销售市场呈现的特殊变化，以及宏观经济不确定性因素正在显现，焦作的汽车市场将重新迎来更为激烈的竞争。本次调研活动属于《市场调查与预测》课程的实践活动，调研小组由五人组成，调研过程谨遵科学合理、可操作强、创意新颖等原则，以事实为依据，采用大量调查方式和方法，控制和处理数据。二调查目的通过调查焦作汽车消费市场的现状，消费者的购买行为和消费心理，以及未来消费者的购车意向，来预测焦作市汽车消费的趋势，为焦作市各汽车经销商在汽车市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据.三调查意义通过对焦作市汽车市场的分析，及时掌握市场规模、动向及消费者需求的发展趋势，从而有利于焦作市汽车经销商制定出合理的发展策略，争取有利的市场地位，争做市场领头羊。四调查日期11月3日——11月15日，其中11日、12日为休息调整时间。五调查对象1.1 市民主要为焦作市市区市民，按以下几种层次细分：年龄：18岁以上，70岁以下；地区：主要是山阳区、解放区、高新区；1.2 导购员主要为焦作市各汽车销售店，主要集中在山阳区、解放区、高新区。销售店详细地址参考附录（1）。1.3 企业高层各汽车企业经销商经理，详细联系方式参考附录（2）。六调查项目和内容本次调研的调查项目为“焦作市汽车消费趋势和方向”。主要调查内容：（一）针对消费者：焦作市民的年龄、性别、收入、学历、职业、家庭结构与拥有汽车情况的关系；影响焦作市民购车