旅游目的地形象_定位及品牌化_概念辨析与关系模型.pdfVIP

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2018-03-01 发布于河南
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旅游目的地形象_定位及品牌化_概念辨析与关系模型

TOURISM TRIBUNE 24 2009 2 旅游目的地形象定位及品牌化: 概念辨析与关系模型高静 ( 江西财经大学旅游学院, 江西南昌300013) [ ] 目的地形象目的地定位和目的地品牌化是目的地 , 营销研究领域3 个非常重要的概念, 它们既相区别又相 , , 联系, 通过一定的逻辑链条在目的地营销实践中发挥各自的 3 , 作用从理论上探讨三者之间的关系对于目的地营销实践的顺利开展意义重大本文对这3 个概念及其相联系进 , 行了详细分析, 认为3 者作用的发挥应遵循目的地定位目的地品牌化目的地形象! 这样一种逻辑链条, 并构建了 , , 3 者之间的关系模型 , [ 1] [ ] 目的地形象; 目的地定位; 目的地品牌化; 目的地营销 , [ ] F59 , , [ ] A , [ ] 1002- 5006(2009) 02- 0025- 05 2 1 21 目的地形象 , 20 0 , , , 10 , [ 2] , , 19 5 , 20 1990 15 , : 90 , ( destination , ∀ marketing)! , [3] ! ! , , : , , , 3 , , ∀ destination marketing! HTC ( [ ] 2008- 06- 10; [ ] 2008- 12- 24 Hospitality Tourism Complete , [ ] ( 1981- ) , , , , 1965 , 100 ) , , ,