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实 习 报 告 实习内容：□ 认识实习（社会调查） □ 教学实习（□生产□临床□劳动） □ 毕业实习 实习形式：□ 集中 □ 分散 学生姓名： 学 号： 专业班级： 实习单位： 实习时间： 年 月 日 白酒包装创意市场调查 实习目的: 寻觅包装在各种白酒品牌的创意和不同的包装形式，从而认知包装在市场上发挥的巨大作用和其不可取代的位置。 实习内容：通过考察超市、商城、以及查阅书籍和网上收集资料。 实习总结：在产品种类极其丰富的今天，对某一款特定的产品而言，其包装越有吸引力，产品也就越能赢得更多先机，领先一步占有市常而在白酒行业，包装的重要性更是不言而喻。从某种程度上来说，白酒的包装甚至能够影响到一个时代的白酒消费趋势。 品牌定位中寻觅包装创意 包装创意的变革发轫于高端酒，是从品牌的定位、产品的策略变化外延到包装开发创意方面的变化。比如，水井坊见图一从大金大红中独辟蹊径，走雅俗路线，将水井坊的历史、文化、人文和现代元素贯穿于瓶型的造型之中，用特种纸材料打造出优雅古典的外包装，彰显水井坊酒的历史高贵感。水井坊还首创木盒底座，把中国传统的五行学说(金、木、水、火、土)演绎得淋漓尽致。 图一 国窖1573见图二的包装也值得评说。其设计创意以市场定位为原点，在以厚重的字体凸显国窖历史的同时，更多地强调了瓶型和外包装的时尚感，通过对精美材料的工艺打造，把产品的包装品质做到极致，形成了强烈的反差。国窖1573的产品定位强调历史占位和时间感的完美结合，其包装上的品牌字体体现了厚重的历史质感；同时，现代时尚的红和金，以完整的黄金分割线来体现时间感。这种直白的结合使消费者更觉亲近。事实证明，在馈赠和高端宴请市场，国窖1573的美誉度要高于水井坊。图二 以时尚化的设计形式构建产品力 以苏酒见图三为代表的现代派着力于打造产品力，创造了时尚化的包装形式。其瓶型和包装统一为一种色彩，打破了传统白酒包装的市场定式。创新变革的蓝色文化和洋河的柔和特质，诱发消费群形成统一的联想。洋河蓝色经典的成功，是以其统一、完整性的色彩特征开辟了一个新时代。它的崛起，更多的是依靠准确的产品定位和成功的包装策略。设计者利用产品力的内外一致性，将产品定位统一协调在中档消费中。这种先破后立的做法，实际上是在老八大酒的复兴道路上进行了一次伟大的产品营销之旅。见图三 通过调查认知到白酒包装设计应把企业历史、文化、人文和现代元素贯穿于包装中。包装不但要从品牌定位中寻觅创意，也要反映企业的文化内涵。 虽然包装在白酒行业发挥这重要的作用，但是白酒包装任具有弊端。第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。第三，在平面设计上欠缺系统性等。 2/2