“灵动头”胃镜胶囊创业计划书论文报告.doc

项目编号： 沈阳航空航天大学“展翼杯”创业计划竞赛 计 划 书 项目名称 “灵动头”胃镜胶囊创业计划书 作品简介 该产品由沈阳安诺生物制药有限公司生产。具有检查方便、无创伤、无导线、无痛苦、无交叉感染、不影响患者的正常工作等优点，扩展了消化道检查的视野，克服了传统的插入式内镜的缺点, 可作为消化道疾病尤其是小肠疾病诊断的首选方法1.执行总结 4 1.1公司及商业模式 4 1.2产品 4 1.3市场竞争与营销推广 4 1.4组织与人力资源 5 1.5投资与财务 6 2.项目背景 7 2.1产业背景 7 2.2产品概述 7 2.2.1产品介绍 7 2.2.2产品优势 7 2.2.3技术专利 8 2.3应用前景 8 3.市场机会 9 3.1市场特征 9 3.1.1概述 9 3.1.2购买决策过程 10 3.2竞争分析 11 3.2.1竞争产品与竞争对手 10 3.2.2竞争影响力分析 11 3.2.3竞争优势 12 4.公司及战略 13 4.1总体战略 13 4.1.1公司使命 13 4.1.2公司宗旨 13 4.1.3公司理念 13 4.1.4品牌保护 13 4.2发展战略 14 4.2.1前期（1-2年） 14 4.2.2中期（3-5年） 15 4.2.3长期 15 5.市场营销 16 5.1价格定位 16 5.1.1定价 16 5.2营销理念 16 5.3推广策略 16 5.3.1品牌推广 16 5.4物流供应链管理 17 5.5销售管理 18 5.6信息收集 18 6.生产管理 19 6.1厂址选择 19 6.2生产要求 19 6.3生产流程 20 6.4产品质量管理 21 6.5厂商管理 22 7.产品设计与研发 23 7.1信息收集与处理 23 7.2产品研发 24 7.3研发与设计费用管理 24 8.投资分析 25 8.1股本结构与规模 25 8.2资金来源与运用 25 8.3总成本费用估算 26 8.3.1外购原材料、外购燃料及动力估算 26 8.3.2工资及福利费用估算 26 8.3.3折旧费用估算 26 8.3.4修理费用估算 26 8.3.5摊销费用估算 26 8.3.6研发费用估算 26 8.3.7其它费用估算 26 8.4收入与税金估算 27 8.5利润与利润分配估算 27 8.6风险资金撤出机制 27 9.财务分析 28 9.1项目的盈利能力分析 28 9.1.1静态盈利能力分析 28 9.1.2动态盈利能力分析 28 9.2线性盈亏平衡分析 29 9.3敏感性分析 29 10.管理体系 31 10.1公司性质 31 10.2组织形式 31 10.3部门职责 31 10.4创新机制 32 10.5公司管理 33 10.5.1管理队伍 33 10.5.2董事会 33 10.5.3经营顾问 33 11.风险分析与应对 34 11.1外部风险 34 11.2内部风险 34 11.3解决方案 35 附录 37 附录1产品外观示意图 37 附录2专利技术授权协议 38 1.执行总结 1.1公司及商业模式 沈阳安诺生物制药有限公司是一家以主要从事生物药品、生化药品、基因工程药品等高科技生物药品的开发、生产和销售为主的企业。公司注册资本为1000万，总部设在辽宁省沈阳市。 产品服务于人民健康，产品质量关系到每个受用患者的身心健康，只有副作用小、疗效确切、质量可靠稳定的产品，才能帮助患者解除痛苦，拯救生命，产品的质量是我们企业的生命。 管理理念是“以人为本”，加强人才培养、制定人才发展战略是企业长期健康发展的基石，把“求实、创新、诚信、共赢”作为企业文化的精髓。全体员工时刻牢记“患者在我心中，质量在我手中”，创安诺品牌，奠百年基业。 1.2产品 公司的核心产品是“灵动头”胃镜胶囊。 该产品具有检查方便、无创伤、无导线、无痛苦、无交叉感染、不影响患者的正常工作等优点，扩展了消化道检查的视野，克服了传统的插入式内镜的缺点, 可作为消化道疾病尤其是小肠疾病诊断的首选方法，具有很高的使用价值和商业价值。 现在“灵动头”胃镜胶囊第一代核心技术已成形，正准备申请专利保护。 1.3市场竞争与营销推广 我们把市场定位在医院里的年老体弱和病情危重者等。由于传统内镜的局限性，小肠疾病一直成为消化系疾病临床诊断的“盲区”。此外，不少患者难以耐受或因惧怕不愿意接受传统的人工插入式内镜检查，从而耽误疾病的早期诊断和及时治疗。“灵动头”胃镜胶囊医用无线内镜，它在技术上达到了国际先进水平。胶囊内镜具有检查方便、无创伤、无导线、无痛苦、无交叉感染、不影响患者的正常工作等优点，扩展了消化道检查的视野，克服了传统的插入式内镜所具有的耐受性差、不适用于年老体弱和病情危重等缺陷，克服了传统的插入式内镜的缺点, 可作为消化