- 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
毕业论文毕业设计开题报告论文报告设计报告可行性研究报告
上海电力学院
本科毕业设计(论文)
题 目: 中国服装产品国际品牌营销策略研究
院 系: 经济与管理学院
专业年级: 国际经济与贸易 2009级
学生姓名: 唐艳 学号:
指导教师: 邝小燕
2013年6月2日
目录
1. 引言 4
2. 品牌营销理论概述 2
2.1 品牌的内涵 2
2.1 品牌营销理论 2
3. 中国服装企业国际品牌营销的现状 3
3.1 中国服装国际贸易发展状况 3
3.2 中国服装国际品牌营销现状 3
3.2.1 中国服装国际品牌知名度状况 4
3.2.2中国服装国际市场占有率 4
3.2.4中国服装品牌的市场竞争力 4
4. 中国服装企业国际品牌营销存在的问题 5
4.1专业人才匮乏 5
4.2设计和技术落后 6
4.3市场定位雷同 7
4.4缺乏文化内涵 8
4.5品牌延伸过快 9
4.6品牌传播能力薄弱 10
5. 促进中国服装企业成功打造国际品牌的建议 11
5.1引进培养人才 11
5.2创新设计理念与技术 12
5.3明确品牌定位 13
5.4注重品牌文化 13
5.5品牌延伸要谨慎 14
5.6加强品牌传播策略 15
6. 案例分析 16
7. 结论 18
中国服装产品国际品牌营销策略研究
摘要:改革开放三十年以来,我国的国民经济实力得到了很大的提升,国家的综合实力也愈发坚挺。服装贸易产业的迅速发展,使我国服装出口达到了一个新的高峰,成为服装贸易产业大国。但这个“大国”的含金量还是有待确定的。中国不仅仅是要做“加工大国”更要做“品牌大国”。透析整个服装市场,国际品牌服装基本都被欧美国家所独揽,在国际品牌的舞台上,属于我国的世界品牌服装却凤毛麟角,可见我国的服装产业中还是存在不少尚待解决的问题。为此,本文从品牌营销角度出发对我国目前已有的问题提出了应对策略。
关键词:中国服装,国际品牌,品牌营销,策略
Chinas clothing products international brand marketing strategy research
Abstract: Chinas national economic strength has been greatly promoted since the reformation and opening up. The comprehensive strength of the country is also increasingly strong. Rapid developments in clothing trade industry makes Chinese clothing exports reached a new peak and become a clothing trade industry superpower, but the value of the great power waits to be determined. We aim ourselves as a brand country rather than a processing machine. The international brand clothing is largely monopolised by European and American countries. International brand clothes owned by our country is almost to none, from which unsolved problems in our clothing industry can be detected. Therefore, this article puts forward countermeasures from the perspective of brand marketing for the currently existing problems put forward countermeasures in our country.
Key words: Chinese clothes, the international brand, brand marketing strategy
引言
自中国2001年正式成为世界贸易组织的一员后,我国的服装行业在公平竞争的条件下,充分发挥了产业的竞争力,在服装出口方面获得了很大的发展。据世界贸易组织调查数据可知,在2008年我国制造品出口额占世界出口总额的12.7
您可能关注的文档
- 搬迁新区学校建设项目可行性研究报告论文报告.doc
- 板带轧机换辊液压系统设计论文报告.doc
- 板蓝根栽培技术论文报告.doc
- 板栗经济林示范基地建设项目可行性研究报告论文报告.doc
- 板桥村养蜂试点培训项目建议书论文报告.doc
- 板桥镇农村公路桥施组设计论文报告.doc
- 板式家具加工项目环评报告表论文报告.doc
- 版纳州一中改扩建项目学生宿舍B栋施工现场管理制度论文报告.doc
- 办公家具及电器采购项目投标文件论文报告.doc
- 办公楼、营销楼LED彩色显示屏采购及安装及移屏一块招标文件论文报告.doc
- 第十一章 电流和电路专题特训二 实物图与电路图的互画 教学设计 2024-2025学年鲁科版物理九年级上册.docx
- 人教版七年级上册信息技术6.3加工音频素材 教学设计.docx
- 5.1自然地理环境的整体性 说课教案 (1).docx
- 4.1 夯实法治基础 教学设计-2023-2024学年统编版九年级道德与法治上册.docx
- 3.1 光的色彩 颜色 电子教案 2023-2024学年苏科版为了八年级上学期.docx
- 小学体育与健康 四年级下册健康教育 教案.docx
- 2024-2025学年初中数学九年级下册北京课改版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年初中科学七年级下册浙教版(2024)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学信息技术(信息科技)六年级下册浙摄影版(2013)教学设计合集.docx
- 2024-2025学年小学美术二年级下册人美版(常锐伦、欧京海)教学设计合集.docx
文档评论(0)