康师傅方便面策划书演示幻灯.pptVIP

调研课题  康师傅方便面市场调查  308, East Block, Swarna Jayanthi Complex, Ameerpet, Hyderabad 500016. Ph:0405687/ Tvarita Consulting - empowering the human spirit 小组成员 一、 方便面市场目前呈现康师傅、华龙、统一统领江湖的格局，从品牌集中度来看，方便面市场的集中度非常之高，仅康师傅和统一两个品牌就占据了整个市场份额的72.2％。康师傅在市场份额（在全国占有56.4％以上的市场份额）和忠诚度上都占据了绝对优势。统一是惟一一个有实力能与康师傅抗衡的品牌，但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。。同时统一这两年发展乏力之困，战略多元频频不顺、新品研发步调缓慢、渠道上也颓势萎靡，内部人士视面业为鸡肋，更有行业人士预测统一可能出售面业板块，这无疑为行业的未来格局预留了诸多的可能和变数。 二、 通过市场调研，了解消费者对方便面市场的消费习惯和偏好，消费者对康师傅方便面的认知和看法，以更好地迎合消费者偏好； 通过对方便面市场的渠道模式和渠道结构的了解，采用利润最大化的销售模式，降低成本，提升利润空间； 了解目前方便面的价格、广告、促销策略，预测方便面市场容量及潜力，通过市场调查，全面摸清方便面在消费者中的知名度、渗透度、美誉度以及忠诚度，为康师傅品牌寻找新的市场空间和出路。 三、研究对象 When Where 影响因素调查 影响消费者 购买考虑的最主要因素 品牌对消费者购买的影响程度 味道对消费者购买的影响程度 价格对消费者购买的影响程度等 调查对象：南京工程学院的学生 三、 调查地区：南京工程学院江宁校区 五、 308, East Block, Swarna Jayanthi Complex, Ameerpet, Hyderabad 500016. Ph:0405687/