手机电视发展现状分析.doc

PAGE 手机电视发展现状分析 PAGE I 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc241048250 一、研究背景与目的 PAGEREF _Toc241048250 \h 1 HYPERLINK \l _Toc241048251 二、手机电视概述 PAGEREF _Toc241048251 \h 2 HYPERLINK \l _Toc241048252 2.1 手机电视的概念 PAGEREF _Toc241048252 \h 2 HYPERLINK \l _Toc241048253 2.2 手机电视的实现方式 PAGEREF _Toc241048253 \h 2 HYPERLINK \l _Toc241048254 2.3 手机电视的运营模式 PAGEREF _Toc241048254 \h 4 HYPERLINK \l _Toc241048255 2.4 手机电视与数字电视、IPTV的区别 PAGEREF _Toc241048255 \h 7 HYPERLINK \l _Toc241048256 三、国内外手机电视市场发展现状 PAGEREF _Toc241048256 \h 10 HYPERLINK \l _Toc241048257 3.1 国外手机电视市场发展现状 PAGEREF _Toc241048257 \h 10 HYPERLINK \l _Toc241048258 3.2 我国手机电视市场发展现状 PAGEREF _Toc241048258 \h 14 HYPERLINK \l _Toc241048259 四、我国手机电视发展前景及对策 PAGEREF _Toc241048259 \h 17 HYPERLINK \l _Toc241048260 4.1 手机电视的发展瓶颈分析 PAGEREF _Toc241048260 \h 17 HYPERLINK \l _Toc241048261 4.2 手机电视发展前景分析 PAGEREF _Toc241048261 \h 22 HYPERLINK \l _Toc241048262 4.3 手机电视发展建议 PAGEREF _Toc241048262 \h 24 HYPERLINK \l _Toc241048263 四、小结 PAGEREF _Toc241048263 \h 30 PAGE 30 一、研究背景与目的 在语音通信基本达到饱和的今天，移动数据业务越来越受到青睐;同时随着手机的普及和性能的提高，又促进了增值业务的发展，在美国、欧洲、韩国、日本等发达国家和地区，手机电视服务已经逐渐成为移动增值业务的一个重要组成部分，成为无线应用的新热点，被认为是3G时代最有希望的多媒体业务，堪称“杀手级”应用之一。 在我国手机电视也正在逐渐被大众接受，尤其是2008年奥运会之后，因为在2008年北京奥运会上，中国兑现了提供3G服务的承诺，基于TD的无线宽带上网、奥运手机电视、奥运视频点播、奥运快讯、奥运多媒体彩铃、手机对讲POC等六项奥运亮点业务成功亮相，当亿万观众通过传统电视转播观看奥运比赛时，我国有超100万人通过手机电视实时观看了奥运比赛，可以说手机电视成功接受了北京奥运会的洗礼，经历了一次全面的实战演练，并取得了良好的效果。 作为新兴产业，手机电视有着广阔的发展前景，蕴藏着丰厚的利润，但与发达国家相比，我国手机电视产业的发展仍有较大差距。目前我国拥有世界上最庞大的移动终端消费群体，随着经济水平的不断提高，人们的需求正在逐渐的由简单的通信功能向着更高层次的娱乐需求转变，2009年电信行业重组基本完成，3G时代的脚步已经朝我们走来，因此有必要对手机电视业务做一个全面的分析，尤其是手机电视在我国的发展模式和未来市场的主导者等问题有一个客观的了解与分析。 二、手机电视概述 2.1 手机电视的概念 手机电视（Mobile TV）作为一种融合了多种技术和功能的新媒介形态，不应该单从某一个方面去界定，而应该综合起来，从多角度来定义它。手机电视具有多重含义主要可概括为三点：一从接收硬件设备来说，手机电视就是具有操作系统和视频功能的智能手机。二是指手机用户直接从手机上观看到的电视节目。三是指利用相应的数字技术传输电视内容的一种新型传播媒介，是网络音视频技术和移动通信技术发展到一定阶段的产物，开辟了一种全新的、不受时间、空间限制的信息传播渠道，使观众能够通过手机，以最快的速度观看最新的动态信息。 2.2 手机电视的实现方式 在“手机上看电视”主要有三种不同的实现方式： 第一种是基于卫星传输技术的实现方式。这一类实现方式的本质就是通过卫星提供下行传输实现广播方式的手机电视业务，而用户