002668 奥马电器 冰箱ODM 冰箱OBM行业.ppt

002668 奥马电器冰箱ODM 冰箱OBM行业 募集资金主要用途 主营业务 奥马电器自 2002 年设立以来，始终专注于冰箱的设计、制造和销售，主营业务未发生变化，冰箱年产量从2003 年的4 万台增长到2010 年的400.65 万台，年均复合增长率93.07%。2009 年、2010 年奥马电器冰箱出口量排名行业第一，2011 年1-6 月公司冰箱出口154.48 万台，继续保持出口量排名第一，美的电器、海信科龙、海尔分列2-4 位，公司已成为国内最大的冰箱ODM 生产基地。 为提升盈利能力、平衡业务结构、降低整体经营风险，2006 年下半年公司开展国内冰箱OBM（自主品牌）业务，在ODM 业务已形成的设计制造优势基础上，公司OBM 业务迅速取得成功，2008 年至2010 年，以年均40.95%的复合增长率保持高速扩张，2010 年实现自主品牌销售60.49 万台，对公司毛利贡献占比36.68%，2011 年1-6 月实现自主品牌销售43.59 万台，对公司毛利贡献占比41.14%，基本实现公司的ODM 业务和OBM 业务全面发展。2009 年、2010 年、2011 年1-6 月公司冰箱整体产销量均排名行业第五。 冰箱行业看似传统，实则具有巨大的发展空间。横向空间：出口市场方面，发达国家和地区冰箱更新换代需求规模巨大且稳定，众多发展中国家和欠发达地区冰箱保有率相当低，首次购置需求旺盛，中国冰箱出口以ODM 为主，空间广阔；国内市场方面，城市及发达地区进入更新换代期，农村市场全面启动，国内市场以OBM 为主，前景巨大。纵向空间：环保节能、多门大容量、风冷冰箱等新产品推出，纵向扩展冰箱行业市场需求，引导冰箱行业消费结构升级。 立足于行业发展趋势，奥马电器坚持“两个市场、两种模式”的发展策略，对出口市场，继续保持ODM 业务“量”的增长，同时更加注重“质”的提升；国内市场，实行积极稳健型发展策略，不盲目扩张和进行粗放式的广告宣传，而是以提供高性价比的产品为基本策略，辅以精耕细作式的销售渠道建设和适当的品牌推广，着力于培养奥马品牌的美誉度和忠诚度。通过ODM 业务和OBM 业务持续稳定的发展，使公司成为最具成长性、最有竞争力的全球专业化制冷设备供应商。公司本次募集资金投资项目将从产品结构升级、产能瓶颈消除、研发机构系统化升级和自主品牌渠道建设等方面为公司未来发展夯实基础。同时，公司在发展中形成的如下优势，将对公司发展目标的实现提供有力支撑： （1）国际主要企业 惠而浦：惠而浦家电集团创立于 1911 年，公司总部位于美国密歇根州的奔腾港。1991 年，惠而浦全面收购飞利浦大型家用电器系列而成为全球最具规模的大型白色家电制造商，目前，惠而浦是世界上最大的大型家用电器制造商，亦是美国《财富》杂志全球500 强企业。其业务遍及全球170 多个国家和地区，拥有73,000 名员工。2009 年，惠而浦年销售额为170 多亿美元，冰箱产量为1,005万台。 伊莱克斯：伊莱克斯（Electrolux）股份有限公司创建于1918年，由Lux有限公司和Elektromekaniska有限公司合并而成，总部设在瑞典的斯德哥尔摩。公司产品主要包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖拉机等。2008年，伊莱克斯销售额为1,050亿瑞典克朗，冰箱产量为652万台。 西门子：西门子股份公司（Siemens AG）始创于1847年，公司总部位于德国慕尼黑，分别在法兰克福证券交易所和纽约证券交易所上市。就家电业务而言，西门子主要通过其下属合资公司——博西家电进行运作。博西家电成立于1967年，主要生产白色家电，在中国的主打品牌为“西门子”。公司2009财年（2008年10月1日至2009年9月30日）收入为767亿欧元，冰箱产量为666万台。 LG：韩国LG集团创立于1947年，为韩国第三大公司。2008年销售额为820.96亿美元，冰箱产量为1,017万台。 松下电器：日本松下电器产业株式会社成立于1918年。2007财年，松下电器销售额为90,689亿日元，折合5,900亿元人民币，冰箱产量为200万台。 三星集团：韩国三星集团成立于1969 年，是韩国最大的企业集团。2008 年8 月，苏州三星电子家电有限公司成立，公司主要从事生产、销售电冰箱、空调器、洗衣机、压缩机等产品。2009 年，三星集团全球销售额为1,268 亿美元，冰箱产量为482 万台。 （2）国内主要企业 青岛海尔：青岛海尔股份有限公司成立于1989年4月，于1993年11月在上海证券交易所上市。公司目前主要从事冰箱、空调、冷柜、洗碗机、燃气灶等小家电的生产经营。2009年度，青岛海尔冰箱收入达到189.02亿元；2010年度，青岛海尔冰箱收入达到2