100804棒棒好伙伴之明祥海葆电视活动合作投播方案.ppt

作为目前海峡两岸文化交流中唯一一个以两岸少年儿童为参与主体的海峡西岸品牌活动，由福建少儿频道发起主办的“阳光海峡”两岸快乐小天使活动营以“海峡”与“儿童”为核心要素，已分别在闽台两地成功举办了两届。来自两岸的数千名儿童参与其中，一同走访了海峡两岸相互辉映的秀美山川、领略了两岸乡音难改的风土人情，感受了两岸厚重的中华民族文化底蕴，在快乐之中体验“友情、亲情、乡情”的珍贵。 “我们也能做大事！”-大事小事，岂能少我？ ——— “阳光海峡”两岸快乐小天使活动营 2007年，50名来自台湾的小朋友和千名福建孩子汇聚一起，共同走访了福州厦门、泉州、漳州、武夷山等各具特色的城市，同时展开了六“同”文化之旅。 2007“阳光海峡”两岸快乐小天使活动营 2008年，来自福建各地的40多名小天使亲自踏上了宝岛台湾的土地，两岸孩子再次携手走访台湾的历史古迹 ，感受台湾的风土人情。 2008“阳光海峡”两岸快乐小天使活动营 2009年频道主题活动 五一活动之福清站 2009年五一期间，《石头剪刀布》栏目组走进福清，与凯景新天地房地产联合举办“游在此，玩在此，乐在此”五一特别节目。 活动以家庭成员作为主要参赛对象，通过垒罐子，现场互动问答， 家庭竞技等游戏环节增强家庭相互沟通协作能力，紧张有趣的比赛引爆活动现场气氛，共吸引了40多组家庭参赛 。 五一活动之万科金域榕郡社区 五月一日，《宝贝向前冲》带着最好玩的游戏道具走入万科金域榕郡社区，举行的“五一欢乐家庭总动员”活动。 此次活动以户外亲子活动为主要内容，主持人超人和现场参赛家庭进行了“地板九宫格”、“惊天动地30秒”、 “运水九宫格”、“超级九宫格”等游戏，节目的号召力和有趣的游戏环节为现场挣足了人气。 郊外踏青之旅 《音乐棒棒堂》携手987车友会，举办““寻找春天，爱妈妈” 之家庭踏青活动。主持人蜗牛哥哥和加加姐姐在现场与小朋友们一同翩翩起舞，家长们纷纷举起相机留下孩子的精彩瞬间。 棒棒TV小天使论坛 5月23日，福建少儿频道在融侨新天地举办了棒棒TV小天使论坛，以“快乐谁做主”为主题的论坛，吸引了省领导、老师、家长和孩子的关注目光。 快乐笑脸墙 和大家一起说“hello” 快乐涂鸦 认真的大人和孩子们 快乐现场 嘉宾快乐演讲 福建少儿频道大型活动回顾 王老吉超级水玩家 魔法气垫城（省体育中心） 东百群升 欢乐寒假行家庭游戏现场 中国电信 故事宝贝大赛演播厅现场 有效就是硬道理-黄金搭档品牌深度合作 2009年11月开始，黄金搭档品牌与互动栏目《棒棒好伙伴》深度结合，走进各大社区，为黄金搭档量身打造全民参与的海选活动—“寻找黄金搭档”，不断累积人气，形成舆论热点，最终促进销售 。 黄金搭档展台、展架 人山人海的观众 积极参与的小朋友 Thank you! 期待与您的合作 * * * YOUR SITE HERE LOGO 《棒棒好伙伴》之“明祥海葆”校园行电视活动合作方案 Author: Date: 04.08.2010 福建少儿频道 1 2 3 4 “明祥海葆” 电视活动利益挖掘 活动执行概述 合作回报一览表 附件：少儿频道简介 “明祥海葆”电视活动利益挖掘 一击即中：现代日益激烈的市场竞争和海量广告面前，企业如何在对目标消费者中搜索、吸引到兴趣培养过程中，聚焦消费者眼球？ 四两拨千斤：当您投放的广告成本中，有一半打水漂的时候，是否考虑用一种直接有效，节约营销成本的广告形式？ 少儿频道电视活动营销方式—— 稀缺、有效FOCUS“眼球”资源的放大镜； 节约“搜索—认知—好感培养”过程中营销成本的利器; 达成更健康的品牌价值，企业社会关系的活动平台。 对商家来说，最有价值的人永远是合乎定位，有购买意愿的目标群体。 少儿频道主要受众与“明祥海葆”产品目标消费人群基本一致，频道收视率有效性比其他观众群分散的高收视率节目要大得多。 Step 1：频道电视活动营销节约目标人群的“搜索”成本 1、少儿频道精准定位，聚焦 “明祥海葆”目标人群的有效收视率。 “明祥海葆”电视活动利益挖掘 儿童收视+陪同收视 家庭收视时段 目前福建少儿频道是福建少儿观众的第一收视平台，在少年儿童和家长中的影响力很大 明祥海葆 儿童 家长 刺激 说服 影响并引导 提示并催促 数据来源：北京美兰德信息公司 儿童对父母的强势影响力不