海尔的品牌战略研究（定稿版）.doc

密级：_________ NANCHANG UNIVERSITY 学 士 学 位 论 文 THESIS OF BACHELOR （2007 —2011 年） 题 目海尔集品牌发展战略 学 院： 经济与管理 系 工商管理类 专业班级： 市场营销071班 学生姓名： 张呈康 学号： 5400207488 指导教师： 余 玫 职称： 起讫日期： 南 昌 大 学 学士学位论文原创性申明 本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□，在 年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密□。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 日期： 导师签名： 日期海尔品牌发展战略 摘要 海尔是世界白色家电行业中的第一品牌，是中国最有价值的品牌，海尔的品牌运作取得了较大的成功，值得国人深入研究，更值得中国企业借鉴和学习。在学术界，对海尔的研究和探讨一直是一个热点话题，这些研究和探讨主要集中于海尔的国际化战略和海尔的管理模式，而且探讨主要围绕着海尔运作的成功之处，得出的结论都是海尔是非常成功的。与此同时，对于海尔品牌经营的系统性研究比较缺乏。 海尔的品牌战略及其运营是比较成功的，但是还有很多问题亟待海尔去解决，也值得我们去探讨和研究。因此，本文主要针对海尔的品牌战略和品牌运营进行系统性的研究，本文认为海尔的品牌经营是比较成功的，有很多中国企业可以学习和借鉴之处，海尔遇见的困难和问题也需要我们去研究和探讨，借鉴海尔可以为中国其他企业的成功提供一种可供选择的途径，海尔的困难和问题是中国企业都遇见的困难和问题。 因此要对海尔品牌战略进行研究，就得先了解海尔,了解海尔品牌的发展之路，了解海尔所执行的品牌战略和策略，在此基础上才能对海尔品牌遇见的现状进行分析并提出作者思考出的策略。本文首先对海尔的品牌发展战略四个不同阶段进行了论述，然后针对海尔的国内品牌战略和海外品牌战略分别进行了论述，并对其进行了分析，针对海尔现在面对的现实情况提出了作者的思考和建议。 本文对海尔品牌经营的是把海尔作为一个完整的系统，在系统中进行研究的。海尔品牌营销无论是战略还是策略都是属于海尔这个系统的完整的策略，海尔现在面临的挑战和问题也是海尔整个系统存在缺陷的结果，不能把它和系统割裂开来。本文研究的目的是为了给中国企业的品牌经营带来些许思考，如果这点达到，那么本文的目的也就达到了。借鉴和思考，不是指照搬照抄，更不是指完全的“拿来主义”，中国企业必须根据自身的实际情况选择自己的品牌之路。 但是中国企业都应该选择合适的方式建立和经营自己的品牌，品牌战略是必然的选择。下面，让我们进入海尔的品牌世界。 关键词：品牌战略；品牌国际化；战略分析  The development strategy of Haier Brand Abstract Haier is the first brand in white household electrical appliance industry of the world, is Chinas most valuable brands, haier brand operation made great success, worth compatriots thorough research, the more worthy of Chinese enterprise to learn from. In the academic circle, of haier research and discussio