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张家界非物质文化遗产
百根冰传统酿造工艺保护示范基地建设项目
可
行
性
研
究
报
告
项目建设单位:张家界惊梦酒业食品有限责任公司
项目建设地址:桑植县澧源镇高桥村老观潭社区
项目法人代表:谷 菊 秋
项目编制时间:二0一三年六月
一、项目单位介绍
张家界惊梦酒业食品有限公司创建于1997年,是一个以生产百根冰酒、竹筒酒系列、竹工艺品系列、竹编系列以及农产品开发加工为主的旅游工业生产企业。系省、市、县残疾人扶贫示范基地、劳动就业培训基地和残疾人就业定点单位,国家扶贫龙头企业,湖南省林业产业化龙头企业,全国少数民族特需商品定点生产企业;“惊梦”商标是湖南省著名商标。公司拥有注册资本420万元,拥有员工108人,其中残疾人38人。拥有13项专利技术。2013年度资产总额4576万元,主营业务收入2006万元,纳税额172万元,净利润611万元。企业资产良好,社会信誉度佳。
一、项目建设背景及概况
百根冰酒是张家界市桑植县历代传承下来的历史名酒,2012年被列入张家界市非物质文化保护名录。早在上世纪三十年代,湖南省中医联合协会主席、国际医药研究委员会委员、国民党少将军医陈策勋,利用多年的行医经验及祖传秘方,采用武陵山中108种野生带刺无毒植物根系、天子山下间隙泉水,以其祖传秘方,在桑植县空壳树生药厂精心酿制而成了一种名为“百根冰”的酒。该产品味甘清凉,醉不口干,醉不上头,具有强精补脑、搜风止痛、祛风除湿、通经活脉等功效。饮、疗两用,是一种不可多得的养生健身酒,具有极大的开发价值。
百根冰传统酿造技艺传承至惊梦酒业现任董事长谷菊秋,公司利用桑植县丰富楠竹资源为载体,传承和光大百根冰历史名酒文化,所潜心开发和研制的竹筒特制酒包装系列产品,已成为企业赖以生存与发展壮大的支柱产品。公司研发了竹筒酒瓶、编织酒瓶、竹制酒盒等特制酒外包装,并在其特制竹筒包装上进行图案雕刻、彩绘、砂石画等美术工艺;体现了酒的实用、观赏性以及收藏和纪念价值;产品以竹质包装为载体,以酒类、食品为内涵,以建筑、饮食、服饰、民间艺术、风土人情为表征,极大限度地实行竹文化、酒文化、食文化、民俗文化的完美结合。
为了更好地保护、传承这一张家界市非物质文化遗产,“张家界非物质文化遗产百根冰传统酿造工艺保护示范基地建设项目”于2012年正式启动,并于2013年7月开工建设。项目的发展战略是立足对张家界桑植县民间传统工艺的保护、传承和发展,着力推进张家界百根冰酒的市场化、产业化,积极争取国家扶持,努力寻求合作和融资渠道,大力提升张家界百根冰酒的品牌知名度,全面促进张家界旅游市场经济的又好又快发展。项目的经营性质系文化公益事业投资,以社会效益为主体。项目建设的起点是以高层次民间酒文化生产性保护为主体,以发源地民艺文化产业园为重点,以张家界市旅游文化为支撑,全力打造张家界百根冰酒第一品牌。
三、项目建设意义与必要性
1、项目建设的意义
近年来,中国传统文化的保护、传承和发展日益进入公众视野,成为一个备受社会各界普遍关注的问题。与此同时,国家也采取了一系列的举措:加大对中国传统文化保护、传承和发展的财政投入,增加清明、端午、中秋三个传统节日为法定假日……国家的这些措施在很大程度上促进了中国传统文化的保护、传承和发展。2012年百根冰制作技艺已被列入张家界市非物质文化遗产名录,必须加大保护、传承和发展的力度。
张家界惊梦酒业经过14年的发展,不断进行产品开发,充分发挥企业优势、资源优势和市场优势。惊梦酒业主打品牌“百根冰”养生酒是桑植县解放前民国时期的地方特色产品,历史上很有名气。推广、弘扬这一传统品牌,挖掘其历史价值,对于提高桑植县知名度,突出桑植自身特色与民俗风情,促进惊梦酒业作为张家界市唯一一家具有一定规模、历史和品牌知名度企业的长期发展,既非常紧迫亦具有重要意义。
2、项目建设必要性
纯正的百根冰酒,必须手工制作才能达到相应水准,手工制作成本高、难度大、产量低。随着白酒机械化生产发展,现代机械化生产已经成为白酒制作工艺的主流。传统手工技艺酿酒已日趋埋没。再者,由于其创始人陈策勋乃特殊历史背景人物离去,对“百根冰制作技艺”这门极具历史价值、文化价值、工艺价值的传统手工酿造技艺,辗转移徙,处于濒危境地,因此亟待予以保护。然而,百根冰还仅作为一种非物质文化遗产存在,而加以保护、传承是远远不够的,必须运用市场这只看不见的手来调节人、财、物各要素在全社会的流动,使其走向市场化、产业化很有必要性。
四、项目市场分析
张家界市是全国乃至世界著名的旅游胜地,位于湖南省西北部,总面积9516km2,总人口165万。市统计局的资料显示,张家界市年接待旅游人次从2002年的730万人次增至2013年的2800万人次,增长了3.8倍。旅游总收入超过100亿元,其
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