中远物流网购生鲜商品配送战略研究论文报告.doc

上海中远物流网购生鲜商品配送战略研究 摘 要 当前，伴随着经济条件的提升和生活水平的提高，越来越多的人开始追求健康的生活理念，对生鲜商品的需求日益增加。与一般消费品相比，生鲜商品存在易腐败、易变质、易损耗、难保鲜等劣势，在物流配送过程易发生货损，致使物流配送效率低、成本高，风险大。随着互联网的飞速发展，信息技术与电子商务的普及，生鲜商品的电商运营发展迅猛，研究其网络营销及物流配送非常必要。 上海中远物流有限公司在物流、仓储、配送等领域在行业内有较强经验和优势。一方面，公司为各类型客户提供生鲜商品的国际、国内物流运输服务，服务内容包括为生鲜商品提供仓储、分类包装、库存管理及配送物流等；为了生鲜商品的新鲜和质量安全，公司配备质量监控系统，实时跟踪商品的质量信息。另一方面，公司拥有专业子公司专门从事仓配业务，在物流方面具有几十年的行业经验，依靠这些丰富的经验，可以做到更为专业的物流配送，同时使得损耗降到最低，电子商务生鲜商品运营配送战略具有一定必要性。 本文以相关理论和文献资料为基础，结合上海中远物流有限公司现状，通过对企业内、外部环境剖析，在战略分析的基础上提出了对生鲜商品进行网络配送目标的创建，得出公司应该采用发展型的总体战略，纵向一体化的具体措施及有效的营销策略来实施生鲜商品配送体系。为确保营销策略的顺利执行,分析并找出企业内部影响策略实施的因素，并提出合理的解决方案。文章提出了公司网购生鲜商品配送战略执行措施，分别从物流冷链环节、物流网络规划、战略保障方面阐述。从公司现实出发，通过发展战略引导，抓住行业的发展机遇，构建生鲜商品平台，依托公司传统物流优势创建高效配送体系。 本文建议，一是对生鲜商品需求做预测。对产品需求做相应预测，使得库存降低、损耗减少、收益增加。二是创造并改变消费者购物习惯。当前的购物形式尤其是生鲜品的采购，让更多的消费者体验到电子商务的方面，产品的品质与传统模式下的购物获得一样，进而转变消费习惯、模式。 关键词：生鲜商品，电子商务，配送，战略 THE RESEARCH OF COSCO LOGISTICS SHANGHAI COMPANY LTD FOR FRESH GOODS PROPRIETARY DISTRIBUTION STRATEGY ABSTRACT Nowadays, along with the improving of economic conditions and living Standards. more and more people bagan to pursue a healthy life style,and the Demand for fresh products were also increasing. Compared with the general consumer goods, fresh goods are easy to corrupt, perishable, easy to lose, difficult to keep fresh, making the logistics distribution process easy to lose. In China, fresh goods warehousing and logistics distribution system is not perfect, the preservation measures are not mature, according to the relevant data show that the loss of Chinas fresh goods distribution of nearly 25%, while the developed countries is less than 5%, so our distribution ring fresh goods festival also needs to be improved and further improve and storage facilities need to be improved, the market mechanism of rules and regulations need to be improved. It is because of the whole supply chain system has not yet formed the production, distribution and retail integration model, resulting in the low efficiency of the logistics and dist