COD平面欣赏一 节2ppt.ppt

如图20风神汽车该作品通过图解式的表现手法，直观、形象地展示出车内的设施、结构，能使消费者全面、详细了解该车型的完整信息，以便决定购买。 七.比 喻 “以此物喻彼物”,存在“本体”与“喻体”. “喻体” 的形象与“本体”某一特性应有相似之处,比喻才成立.可以生动而通俗的宣传主题,有良好的艺术效果.注意比喻要恰到好处,不能让人误解,使人们常见的事物进行比喻,容易使人们产生共鸣,发生兴趣,为人们所理解和接受. 如图21飞利浦照明灵智大洋广告这组作品利用飞利浦不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来的无比情趣与快乐。 如图22美媛春一一女人难养篇 黑马广告 作品为了形象地传达“难养”的主题，把女人比喻成体态轻盈的金鱼，比喻成绚丽多姿的花朵，比喻成光彩夺目的珍珠；把女人需要细致科学的关怀与金鱼、花朵和珍珠需要精心呵护相联系，以此唤起消费者的共鸣。 八.反 常 有意违反常规,使之不合情理,引起观众的惊奇和注意,留有深刻的印象,达到传播目的.变异,怪诞,互悖,矛盾的图形表现都属反常手法. 如，我国古代著名的青铜作品“马踏飞燕”，一匹奔马速度之快竟然能踏住一只急遽飞翔的鸟儿，这种反常的现象给人留下了深刻的印象。在广告设计中，那些变异、怪诞、互悖、矛盾等图形表现，都属于以反常手法吸引受众的实例。 如图23\24蹦极中心FCB阿姆斯特丹作品模拟在蹦极的状态下看世界，图片有意违反常规而进行倒置安排，当你惊奇地感受到这种视觉带来的冲击的同时也体味到蹦极的快感刺激。 如图25网络——人际篇意识形态广告画面里上下两组处在不同空间环境的人物、设施，通过巧妙有趣的组合成为一体，形象地表现了网络时代缩短了人与人之间的时空距离以及形成互动关系的主题。 九.拟 人 把无生命的物类人格化,使之具有人的某些特性,用以表达广告的主题,引起消费者对商品的注意达到传播的目的.根据主题与创意的需要去选择适当的表现对象,按照人们熟悉的性格,表情,动作去进行拟人化的处理,注意形象的通俗性,愉悦性,审美性.儿童广告常见. 如图26果汁先生——撞墙篇、上吊篇、卧轨篇 东方至立(广州)广告广告通过“西红柿撞墙”、“香蕉上吊”、“苹果卧轨”这种近似荒诞的行为，来强化“果汁先生”饮料的魅力。这种拟人化的表现手法，凸现了“果汁先生”品牌的吸引力和趣味性。 如图27洗衣机能让一件件衣服列队等待“洗衣”，而非一轰而上的待遇，肯定令大多数洗衣机瞠目结舌，Rex洗衣机却做到了。 如图28咖啡终于相聚在一起了。袅袅升起的咖啡香，既是对“物以类聚”的重新诠释，更是对其艰难跋涉的最好回报。 如图29啤酒——情侣篇 蓝道广告公司将两瓶冷冰冰的啤酒进行拟人化处理，形象生动并赋予一种爱的情结，令人备感亲切。 十.名作利用 利用著名的艺术作品绘画,雕塑等,加以局部的变异和置换,使之服务于广告的需要,由于这些艺术作品在人们的脑海里留下深刻的印象,加之局部的变异和置换,又能进一步引起受众的注意,名作的有效利用”轻车熟路”,容易成功.具有形象的幽默情趣,虽然视觉上常有悖理,但人们普遍予与认同并乐于接受. 如图30奔驰汽车巧妙借用美国好莱坞世界级巨星梦露形象，将其脸上的美人痣换置成奔驰标志，体现该品牌汽车具有世界级的巨星地位。 如图31索尼耳机有了索尼耳机，石像山上的四位总统不但复活，而且如此陶醉。形象地表现索尼耳机的动听效果能使顽石重生的主题。 如图32视觉创作大赛 刘小康将文字排列成眼睛形象，象征视觉；其眼珠换置成巨型画框，画框中心一个由点线勾勒出象征艺术最高水准的大卫雕像的外形，表现出大赛的规格和渴望高水平的作品问世。 广告欣赏 平面作品 第一节 平面广告的表现手法 学习目标：着重了解并掌握增强广告传播效果，吸引受众的注意和兴趣的各种常用表现手法，为充分地表达创意内容打下坚实的基础。 在广告设计的最佳创意确定之后，就要选择最佳的表现方案，将创意的内容充分地表达出来。这项工作可分为两个方面：一是广告设计的表现手法，一是广告设计的表现形式。 广告设计的表现手法多种多样，要选择其中最适于表达创意的那一种表现手法，以利于引起受众的注意和兴趣，从而增强广告传播的效果。这里介绍的是十种常用的表现手法。 一. 展 示 直接而真实地把商品展示在消费者面前.给消费者留下深刻的印象.是传统又通俗的表现手法.优点:与广告宣传商品的目标一致,表现商品的外观和造型特点,形象逼真,一目了然.注意:不是纯自然主义和纯客观的表现,需要在构图的安排,主体的突出,背景的衬托,色彩和光线的处理方面进行精心的设计. 如图1 周大福首饰 该作品是产品广告，更像公益广告，让人们在不