CIQ 策划组【策划稿】.ppt

（四）、旅游商品研发思路 1、以市场为导向，打造设计与生产、销售的整体链条 2、与旅游主体资源紧密结合，有的放矢，特色鲜明 3、以创新和改良作为设计研发的基本途径 4、以主题开发作为设计研发的基本模式 （五）、旅游商品类别体系（初步框架） 关于旅游商品，目前尚没有一个清晰、绝对的类别体系，各地的旅游商品分类都有较大差别。围绕重庆市旅游商品的资源状况，结合国家旅游局的相关分类标准，我们将重庆市旅游商品初步分为以下几个大类： 1、纪念品/工艺品：直接反映旅游目的地地域特色与文化内涵的商品。包括影视、画册、书籍、明信片、纪念卡、纪念币等 2、土特产品/食品： 3、服饰/配饰 4、日用品/保健用品： 5、儿童用品/玩具 6、字画古玩／仿制品 【附：2001年，国家旅游局政策法规司做了一项国外旅游者对中国旅游商品的评价状况研究，其商品分类如下：服装／丝绸、中成药／保健品、食品／茶叶、酒类／香烟、瓷器／陶器、文物复制品／字画、地毯／挂毯、首饰／珍珠、胶卷／电器、具有地方特色的纪念品／工艺品等10大类。】 建议设计组提交设计任务单： 明确设计主题、设计定位（高中低端）、设计类别、价格、建议售卖场所、生产工艺、生产厂家等 重庆市旅游商品研发及包装项目策组 319汇报 第一部分：前期调研工作 一、市场调研 二、案例调研 三、文化调研 第二部分、项目分析与定位 一、总体目标 二、旅游商品的概念解析 三、旅游商品的定位 四、旅游商品研发思路 五、旅游商品类别体系 第一部分：前期调研工作 一、市场调研 ·调研目的：针对旅游商品研发进行系统的市场调查和科学的可行性论证分析，以充分掌握重庆市旅游商品市场的现状，为旅游商品研发提供准确的市场信息与定位参考。 ·相关调研资料： 1、国家旅游局 2001年数据统计 2、重庆市工商大学《重庆旅游商品市场现状及开发策略》 2003年 问卷调查显示(表1):仅19.1%的旅游者在重庆实现了购物计划;也就是说尚有80.9%的旅游者未能如愿购物(其中,26.1%的旅游者根本没有实现购物计划),他们多数认为重庆旅游商品缺乏特色(38.7%)和应该具有的文化内涵(23.1%),因此,旅游商品的文化性和特色性是吸引旅客购物的主要因素。 ·实地调研： （一）、商品调查：商品类别、商品材料、商品特色、商品工艺、商品造价、商品包装等 （二）、消费者调查：消费结构、消费人群、消费需求、消费习惯、消费能力、消费倾向、消费形态等 （三）销售方调查：营销模式、销售策略、销售时机、销售背景、销售渠道、销售价格等 ·调查方法：问卷调查、政府相关部门访谈、资料搜集等 ·调查报告完成时间：2008年3月 类别——分别针对市外和市内游客、销售方 数量——1000份、 指定调查地点——洪崖洞、磁器口、朝天门、渣滓洞 附：调查问卷： 二、案例调研 ·调研目的： 通过对国内外旅游商品研发成功案例的调研与分析，归纳、梳理可资借鉴的商品研发的模式与具体方法。 ·调研重点： １、旅游商品开发的模式与战略 ２、地域文化资源的载体形式 ３、研发与设计的具体思路与策略 ４、旅游商品的营销模式 ·案例调研完成时间：2008年3月 1、旅游商品开发模式与战略 （一）产、学、研协同研发 上海豫园商城与上海交通大学共建旅游商品研发中心,浙江旅游局与杭州学院合作创建旅游商品研究机构,为产、学、研协同研发旅游商品提供了很好的示范。 （二）实行“OTOP”策略 泰国为将自己塑造成为亚洲的购物天堂，超过免税的新加坡和香港，吸引更多外国游客来泰国购物消费，除了有低廉的价格以外，政府在全国各地方大力发展各具特色的产品，以扩大其市场份额，称之为“一区一产品(OTOP)”政策。在曼谷的“OTOP展览会”，你可在同一时间尽览泰国七千个村庄的特色商品。 清迈的OTOP销售在国内市场上每月能赚取100万泰铢，出口定单价值2000万泰铢的经济效益。 ２、地域文化资源的载体形式： （１）标志性、代表性景观（建筑等）： 景观微缩：如艾菲尔铁塔。法国的旅游商品店，架子上全是埃菲尔铁塔等相关国内知名品牌标志开发的各类旅游商品，达上百种。这些旅游商品小巧玲珑，便于携带，受到了各国旅游者的青睐。 解放碑、吊角楼  （２）典型的图像符号与文字符号 东巴的语言文字 埃及的象形文字 不少表现法老时代主题的纪念品也都是人为地开发出来的。如用来“避邪”的鹰神荷鲁斯神的眼睛、象征生命长久的钥匙、寄寓好运和吉祥的蜣螂等，将这些造型制作成首饰，显得奇特、新颖而神秘，让人充分体会到古埃及文明的独特魅力。 巴人图腾、面具 （３）神话、故事与传说：历史故事、童话故事、神话故事 在韩国，济州岛被称为“蜜月岛”，韩国60%的新婚夫妇会来此度蜜月，该岛上有一石头爷爷，