海新集团品牌提升策划教材-课件.pptVIP

海新集团品牌提升策划;目录;四、企业营销战略 (一)、企业SWOT分析 (二)、企业营销重点 (三)、企业产品定位 (四)、企业销售目标 五、广告策略 (一)、“泡吧”系列食品的问题与优势 (二)、广告目标 (三)、广告主题 (四)、广告创意 (五)、终端促销 六、公关策略 (一)、公关目的、 (二)、活动对象分析 (三)、活动策划摘要 (公益类、赞助活动类、组织活动类) 七、媒介策略 (一)、目标对象媒体接收习惯分析 (二)、媒体组合策略 (三)、各类媒体选择策略 八、广告创意设计 九、广告预算 (一)、媒体广告预算 (二)活动广告预算 十、广告效果评估;市场分析 (一)、食品行业发展及其现状;(二)、现有市场竞争状况分析;(三)、产品特点分析;二、消费者分析 行业的消费群体范围极广,针对“泡吧”系列食品的产品类别和特点,将其消费群体按年龄层次分为三类:学生、家长和老年人,其中学生又细分为中小学生和大学生两个群体。女性群体占了很重要的比例。行业资料显示,女性在饼干市场上的消费达到了70﹪。 (一)、消费者心理 中小学生大多把饼干、派之类的食品当作零食,偶尔作为课余的充饥食物。具有购买的从众心理,并且乐于尝试新产品。 大学生一般会选择这类食品充饥,如早餐、晚上熬夜的补充食品。对质量和口味看的比较重,讲究实惠,一般有自己的爱好,有一定的品牌忠诚度,但不排